文/中外玩具網(wǎng)專欄作家 楊尚進(jìn)
? ? ? 【中外玩具網(wǎng)9月14日訊】前幾天在中外玩具網(wǎng)上看到一篇文章（《巨頭看好的互動(dòng)玩具，能否顛覆傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)？》）有頗多的感觸，在此一吐為快。
? ? ? 【中外玩具網(wǎng)9月14日訊】前幾天在中外玩具網(wǎng)上看到一篇文章（《巨頭看好的互動(dòng)玩具，能否顛覆傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)？》）有頗多的感觸，在此一吐為快。
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“今年1月，動(dòng)視宣布他們?cè)谌蛸u出了超過 2.5 億份玩具，因此收獲超過 30 億美元?！边@是什么概念？中國(guó)玩具年規(guī)模也就300億人民幣，一家公司能把玩具賣出30億美元，這相當(dāng)于中國(guó)玩具市場(chǎng)年銷售玩具的一半還多，這是啥玩具？“動(dòng)視的創(chuàng)舉要從一只紫色的小龍說起。”小龍斯派羅是一款游戲中的角色，動(dòng)視“最終想到了將玩具直接帶入進(jìn)游戲的玩法”，特點(diǎn)是，“現(xiàn)實(shí)中的玩具真正在游戲中活了起來?！?/div>
《小龍斯派羅》的賽車模式將成為動(dòng)視下一個(gè)殺手級(jí)作品。
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《小龍斯派羅》的賽車模式將成為動(dòng)視下一個(gè)殺手級(jí)作品。
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這么好的玩具，很想買一個(gè)，將英文“Spyro”和中文“小龍斯派羅”輸入萬能的淘寶，結(jié)果找到有200元左右的美國(guó)直郵，賣幾元錢的斯派羅公仔，應(yīng)該都是盜版仿冒品——看來斯派羅玩具在中國(guó)沒得賣，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)視來說沒有貢獻(xiàn)。至此，我不由的聯(lián)想到：好萊塢的影片都把來中國(guó)吸金作為十分重要的市場(chǎng)戰(zhàn)略，為什么動(dòng)視不考慮將歐美熱銷的玩具拿來中國(guó)賣？我的判斷是3個(gè)方面的原因。
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1、文化的巨大差異，導(dǎo)致中西方消費(fèi)者對(duì)玩具的認(rèn)識(shí)不同
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歐美家長(zhǎng)對(duì)孩子玩的縱容和中國(guó)孩子家長(zhǎng)確實(shí)有很大不同。從福祿貝爾創(chuàng)辦第一家幼兒園開始，實(shí)行的就是玩的教育模式，后來的蒙臺(tái)梭利雖然把玩稱為“活動(dòng)”，其本質(zhì)還是玩。玩是孩子的天性，孩子就應(yīng)該有個(gè)快樂的童年，這樣的育兒觀，百年來已經(jīng)根植于歐美家長(zhǎng)的思想中。
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中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)孩子玩的控制是世界范圍內(nèi)最嚴(yán)厲的，出于安全的考量，中國(guó)家長(zhǎng)一般不會(huì)讓孩子在自然界的水中暢游；出于考學(xué)的目的，家長(zhǎng)不希望孩子把時(shí)間浪費(fèi)在玩的事情上。經(jīng)常會(huì)看到孩子與家長(zhǎng)的沖突，這多半是孩子在向家長(zhǎng)爭(zhēng)取他玩的權(quán)利。
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玩具是需要家長(zhǎng)買給孩子的商品，當(dāng)家長(zhǎng)不希望孩子玩玩具的時(shí)候，中國(guó)玩具市場(chǎng)會(huì)怎樣？
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2、《小龍斯派羅》游戲在中國(guó)遠(yuǎn)沒有普及，小龍的知名度不夠高
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八十年代，隨著電視游戲在中國(guó)的普及，任天堂的紅白游戲機(jī)在市場(chǎng)中瘋狂熱銷，經(jīng)典的《魂斗羅》游戲讓孩子著迷的同時(shí)，很多成年人也加入到游戲中，那個(gè)時(shí)代，“別讓孩子輸在起跑線上”的危機(jī)意識(shí)尚未形成，因此，家長(zhǎng)對(duì)孩子玩游戲還是比較放縱，童年在八十年代的人，對(duì)那段快樂的時(shí)光還有美好記憶。
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進(jìn)入2000年后，電腦游戲才開始普及，但隨后很多孩子沉迷于電腦游戲，這讓電腦游戲在家長(zhǎng)的認(rèn)識(shí)中“名聲敗壞”。尤其是中國(guó)的家長(zhǎng)會(huì)視電腦游戲?yàn)椤昂樗瞳F”，雖然“摩爾莊園”游戲標(biāo)榜自己是以“健康、快樂、創(chuàng)造、分享”為主題的游戲，但廣大的家長(zhǎng)還是不會(huì)讓孩子上網(wǎng)玩游戲。
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《小龍斯派羅》游戲在中國(guó)沒有得到普及，其游戲故事尚未得到孩子們的廣泛認(rèn)知和了解，其玩具就別想在中國(guó)銷售。
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3、中國(guó)玩具市場(chǎng)比較特殊，銷售渠道不成熟
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中國(guó)玩具市場(chǎng)是世界上最具差異化的，在中國(guó)，地域的不同，對(duì)玩具的認(rèn)知和消費(fèi)都存在差別，因此，讓玩具在中國(guó)各地都形成熱銷是件很不容易的事情。同時(shí)，中國(guó)玩具市場(chǎng)的銷售渠道也千差萬別，你很難有玩具主渠道的概念。玩具反斗城經(jīng)過近10年時(shí)間在中國(guó)市場(chǎng)的布局，目前的日子視乎并不好過，還有大城市商場(chǎng)的玩具銷售，這些年被淘寶網(wǎng)的沖擊，玩具銷售渠道就顯的更加混亂了。
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國(guó)外大牌玩具公司很難在中國(guó)找到有實(shí)力的經(jīng)銷商做為合作伙伴，在中國(guó)，玩具年銷售能過億元的經(jīng)銷商是鳳毛麟角，因此，動(dòng)視不考慮將歐美熱銷的玩具拿來中國(guó)賣，也是明智之舉。
（來源：中外玩具網(wǎng)?www.023-dt.cn）
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