?
?
樂高的成功有多方面的原因，以下就是其中的幾條，以及作為營銷者可以學(xué)以致用的內(nèi)容營銷策略。
?
?
?
內(nèi)容背后傳達(dá)理念
?
正如前文所言，內(nèi)容需要有一個更大的理念進(jìn)行引領(lǐng)：哪怕已經(jīng)成年，你依然可以施展你的想象力。大人們通過拼出自己的樂高小人或模擬場景并將這些分享到“樂高創(chuàng)造”，來實現(xiàn)自己的“想象力”。借助樂高，大人們仿佛又變回了孩子。
?
作為一個內(nèi)容營銷者，你需要在自家的內(nèi)容中找到想要傳達(dá)的最深層的品牌理念，然后以此為所有行動的指導(dǎo)原則。深層內(nèi)涵意義重大，不然營銷就有很大風(fēng)險流于膚淺。對于你和你的觀眾，到底什么才是真正重要的？
?
圍繞品牌構(gòu)建社區(qū)
?
在樂高的網(wǎng)站上，消費者有機(jī)會認(rèn)識其他有相同愛好的人。這些網(wǎng)站上的內(nèi)容，包括視頻、圖片以及留言板，構(gòu)建起了人們渴望的社區(qū)。
?
想一想你的公司如何才能將用戶聚集到一起。在網(wǎng)上，人們總在想方設(shè)法尋找建立起個人化聯(lián)系的途徑，畢竟光是瀏覽總是缺了一點人情味。
?
將內(nèi)容創(chuàng)造交給你的用戶
?
樂高將創(chuàng)造內(nèi)容的機(jī)會更多地交給了自己的用戶，這可以讓用戶感覺自己成為了公司成就的一部分，換來更高的品牌忠誠度。
?
鼓勵你的用戶來創(chuàng)造內(nèi)容，要實現(xiàn)這個目標(biāo)，你可以建立社區(qū)、舉行比賽或是鼓勵投稿來向其他用戶展示。
?
用獨特視角表現(xiàn)當(dāng)下熱點
?
在社交媒體上，樂高懂得如何借助當(dāng)下熱點，并將自己的品牌營銷融入其中。舉例而言，他們并沒有簡單地寫上一句“恭喜威廉、凱特生下小王子喬治”，而是用樂高搭出了三人的形象來慶祝這一喜事。
?
找到讓自己的品牌融入時下熱點事件的方法，正確的操作可以讓品牌營銷事半功倍，這可比按時更新狀態(tài)或是轉(zhuǎn)發(fā)新聞強(qiáng)多了。
?
像樂高這樣充滿創(chuàng)意和想象力的內(nèi)容可以幫助你取得輝煌的成就。
樂高相關(guān)閱讀：
樂高變身全球最大玩具制造商 如何做到的？
樂高相關(guān)閱讀：
樂高變身全球最大玩具制造商 如何做到的？
樂高玩具80年風(fēng)雨歷程
