企業(yè)創(chuàng)新借力品牌授權(quán)
在同業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境中如何讓企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出？如何迅速贏得消費者的青睞？如何獲得比競爭對手更豐厚的利潤？答案是：品牌。品牌打造非一時一日能完成，而借力品牌授權(quán)，則是企業(yè)創(chuàng)新的捷徑。
品牌授權(quán)被稱為21世紀最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式。品牌授權(quán)作為市場營銷重要工具在歐美日韓廣泛開展，現(xiàn)在已經(jīng)成為一天12小時一年365天每個小時產(chǎn)生超過1800萬美元零售價值的一個產(chǎn)業(yè)。美國品牌授權(quán)業(yè)最為發(fā)達，占據(jù)世界品牌授權(quán)業(yè)65%左右的市場份額，中國占比不足1%。現(xiàn)階段，中國正引進品牌授權(quán)經(jīng)營模式，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，尤其是在動漫品牌授權(quán)方面。
品牌授權(quán)內(nèi)容。品牌授權(quán)主要包括企業(yè)品牌授權(quán)、卡通形象授權(quán)、影片娛樂授權(quán)、藝術(shù)授權(quán)、時尚品牌授權(quán)、運動品牌授權(quán)、學(xué)院品牌授權(quán)等等。在玩具企業(yè)中，主要是卡通形象授權(quán)、影片娛樂授權(quán)和運動品牌授權(quán)。
過去經(jīng)濟高速發(fā)展的30年，以產(chǎn)品為中心的市場模式滿足了企業(yè)資本積累的需求。隨著"新常態(tài)"市場環(huán)境的調(diào)整，企業(yè)的營銷環(huán)境進入了由產(chǎn)品價格比拼轉(zhuǎn)入品牌價值競爭的新時期，品牌創(chuàng)新成為這個階段企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重點要素。特別是在產(chǎn)品極大豐富，同質(zhì)化越來越嚴重的環(huán)境下，消費者"指牌"購買成為一種趨勢。
講師簡介：
周敏，女，廣州市銳視文化傳播有限公司總經(jīng)理，廣東省玩具協(xié)會常務(wù)理事，廣東省中小企業(yè)促進會常務(wù)理事，獲首屆嶺南好企業(yè)"創(chuàng)意人物"大獎。2003年進入動漫行業(yè)。曾多次受邀參加美國拉斯維加斯電影電視節(jié)、首爾卡通形象展、香港亞洲專利授權(quán)展、日本動漫節(jié)等專業(yè)展會、論壇會，并發(fā)表主題演講。
