國產(chǎn)動漫電影《西游記之大圣歸來》雖遭遇《小時代4》等兩部粉絲大片，卻成功逆襲，實現(xiàn)口碑和票房雙豐收，成為各大媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的熱門談資。該片為何會取得如此驕人的戰(zhàn)績？是中國動漫崛起了嗎？
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《大圣歸來》逆襲，收獲現(xiàn)象級好評
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“今天，我們都是猴子搬來的救兵”
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前期宣傳不足的國產(chǎn)動漫電影《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣》），在《小時代4》和《梔子花開》兩部熱度非常高的粉絲電影擠壓下，卻實現(xiàn)黑馬式突圍，僅三天時間就攬收過億票房。能夠取得如此不俗的成績，離不開口碑宣傳的力量。網(wǎng)友們戲稱自己為“自來水”（免費自愿為電影做宣傳“水軍”的人），紛紛表示“為大圣男神也是操碎了心”“我們都是猴子搬來的救兵”。
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長久以來人們見到的國產(chǎn)動漫是這個樣子——
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《大圣》讓人們交口稱贊、驚為天人的最大原因在于它和現(xiàn)在的國產(chǎn)動漫太不同了。
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模樣一：嚴(yán)重的“低幼化”傾向
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《喜羊羊與灰太狼》的受眾主要是小孩子們
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長期以來，國產(chǎn)動漫制作傾向于“低幼化”，即將受眾框定在12歲以下的兒童群體。這直接導(dǎo)致動漫內(nèi)容幼稚，根本不能吸引12歲以上的青少年，甚至出現(xiàn)了“大人不屑看，小孩不愛看”的尷尬局面。
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“低幼化”傾向選擇性忽視了12歲以上群體對動漫的需求。12歲—22歲的青少年群體被認(rèn)為是給不起錢的。業(yè)界有兩個考慮——一方面，青少年群體沒有足夠的獨立消費能力；另一方面，當(dāng)孩子處于青少年時期時，父母陪孩子一起看動漫的“合家歡”機會很少。而成年人就更不被考慮了，成人動漫還得跟各種大片競爭，太難了。所以，還不如安安心心地賺小朋友錢。
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模樣二：有量沒有質(zhì)
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《動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2014)》顯示，我國動漫作品數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)居世界第一。然而，在政府各項政策的扶持下，動漫產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)重量不重質(zhì)的結(jié)果。盡管現(xiàn)在每年我國完成的影視動漫片超過三百部，設(shè)計的形象不計其數(shù)，但鮮有能夠讓人們記得住的形象，具備影響力的作品更是寥寥無幾。
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中國動漫產(chǎn)業(yè)里投機分子太多了。舉個例子，一些動漫片專門在凌晨播放。因為政策鼓勵，只要動漫片播出就可以獲得資金補貼，很多制片方壓低制作成本，粗制濫造，想法設(shè)法找平臺播出來賺取補貼。
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部分動畫片在凌晨播放
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而逆襲的《大圣》是完全相反的——
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故事講得好，制作走心了
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其實我們的觀眾還是很寬容的，屢屢出現(xiàn)的國產(chǎn)爛片，讓觀眾對電影的要求甚至降低到“能認(rèn)真講好一個故事”。即便《大圣》中講述的故事很簡單，但它敘事流暢，技術(shù)精湛，畫面呈現(xiàn)效果一流，給已經(jīng)對國產(chǎn)動漫、國產(chǎn)電影失望已久的中國觀眾帶來了巨大驚喜。情節(jié)也好，技術(shù)也好，《大圣》的走心來自于制作團隊的認(rèn)真，該片從籌劃到上映耗費了八年時間。別說動漫了，這樣的勁頭在中國電影市場都是罕見的，太多的團隊用幾個明星和一個胡編亂造的故事來快速撈錢了。
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《大圣歸來》精美原畫手稿流出
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既有東方的美，又有現(xiàn)代的核，尊重了中國觀眾的審美情趣
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超人、蝙蝠俠等超級英雄都在中國電影市場贏得了大票的粉絲。然而，國產(chǎn)電影里牛鬼蛇神都有，唯獨缺乏讓人熱血沸騰的超級英雄?！洞笫ァ芬圾Q驚人毫不奇怪，影片里對孫悟空的描寫契合了幾代人心目中對這位中國式超級英雄的情懷。同時，在電影的情節(jié)設(shè)計和制作細(xì)節(jié)上又能明顯看到現(xiàn)代動漫工業(yè)的內(nèi)核。這對看著美國動漫、日本動漫長大的年輕一代來說，是極為親切的。
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燃起的大圣形象，有著美漫超級英雄的影子
《大圣》只有一個，中國動漫要發(fā)展下去，還得努力汲取經(jīng)驗
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動漫絕對不是低齡的，要豐富題材，嘗試分級
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在影院里，許多成人和小朋友一起為了孫悟空和江流兒感動得稀里嘩啦。大人不覺得《大圣》幼稚，反而覺得這是成人動漫。足可見中國市場對于成人動漫有著巨大的需求，動漫絕不是低幼的。怎么辦呢？可以向出了宮崎駿的日本學(xué)習(xí)。
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日本動漫的題材十分廣泛，涉及內(nèi)容包括體育、宗教、神話、教育、藝術(shù)等社會生活各方面，動漫作者時時刻刻都在關(guān)注著社會生活與人們思維方式的變化，針對不同年齡、不同知識背景的受眾，創(chuàng)作出他們喜愛的作品。題材的豐富能夠吸引更多的受眾，這反過來刺激了市場需求的增加。
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當(dāng)然，成人動漫大多數(shù)時候不適合給小朋友看，做好分級很重要。日本動漫的分級制度并非官方頒布推行，而是行業(yè)自律，他們把動漫片分別定位在三個年齡層次的受眾：3—12歲，12—18歲，18歲以上。日本動漫界甚至宣稱：“從幼兒到80歲的老人都有自己喜愛的動漫和漫畫?！狈旨壷贫鹊慕ⅲ粌H能夠幫助制作方規(guī)避審查風(fēng)險，而且因為受眾明確，能夠更好地按需進(jìn)行創(chuàng)作。
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日本偵探漫畫《名偵探柯南》的人物形象深入人心
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政策不能再盲目扶持了，讓市場說話
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好多業(yè)內(nèi)人士叫窮叫苦，認(rèn)為政府該大力扶持我們的國產(chǎn)動漫。然而，如前文所說，政府不是扶持得少，而是太多，讓許多一心圈錢、毫無動漫基礎(chǔ)的人也趕來分一杯羹。這些投機行為，又惡化了行業(yè)環(huán)境，讓《大圣》這樣的需要大量資金打磨的片子很難拉到投資。《大圣》的導(dǎo)演田曉鵬說，電影籌備八年，其中一半的時間都在拉投資。
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與其亂扶持，不如讓市場說話，誰尊重了觀眾的需求，誰才能獲得成功，這樣方能真正鼓勵行業(yè)里的有為人士。
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正視觀眾的現(xiàn)代化動漫審美品位，而不是閉門造車
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那么觀眾究竟有什么樣的動漫需求呢？上文已經(jīng)分析，《大圣》是一個東方的超級英雄故事，人們既能夠看到東方故事和情懷，也能夠看到西方動漫工業(yè)的影響。必須要承認(rèn)，發(fā)達(dá)的美漫和日漫影響了很大一批年輕人?？v觀過去出品的國產(chǎn)動漫電影，可以發(fā)現(xiàn)，在市場上獲得成功的，也是借鑒了美漫和日漫的風(fēng)格。例如口碑不錯的《兔俠傳奇》風(fēng)格與美漫相似，曾被稱之為國產(chǎn)電影翻身之作的《魁拔》風(fēng)格與日漫相似。
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《魁拔》借鑒了日本漫畫的風(fēng)格
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然而，國內(nèi)動漫界卻不能正確看待這種現(xiàn)象。一些業(yè)界人士非常盲目地認(rèn)為國產(chǎn)動漫應(yīng)該保持原創(chuàng)和獨立，追求中國特色，閉門造車，毫無發(fā)展。
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結(jié)語
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《大圣》的現(xiàn)象級成功不代表國產(chǎn)動漫的崛起，如果不能像《大圣歸來》一樣，尊重市場，尊重觀眾，從誤區(qū)中走出來，國產(chǎn)動漫整體上難以進(jìn)步，更別指望能夠獲得市場回報。
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