2015拉斯維加斯授權(quán)展(2015 Las Vegas Licensing Expo)剛剛圓滿結(jié)束，Toy World雜志出版人John Baulch發(fā)現(xiàn)，《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)的正式授權(quán)產(chǎn)品鋒芒畢露，蓋過(guò)所有新推出的授權(quán)產(chǎn)品，但強(qiáng)勢(shì)上市的《迷你兵團(tuán)》（小黃人）(Minions)授權(quán)產(chǎn)品卻可能是例外。
?
?
拉斯維加斯授權(quán)展(Las Vegas Licensing Expo)已于6月9至11日舉行，是全球規(guī)模最大的業(yè)內(nèi)展覽，吸引全球各地授權(quán)業(yè)者蜂擁而至。過(guò)去30多年來(lái)，授權(quán)展為出席人士締造良機(jī)，物色最炙手可熱的授權(quán)項(xiàng)目、發(fā)掘授權(quán)產(chǎn)品趨勢(shì)、建立策略性伙伴關(guān)系、洽談推廣合作事宜，以及敲定交易。
?
授權(quán)展是不折不扣的全球性展覽活動(dòng)，世界各地的業(yè)者及參展商紛紛慕名而來(lái)，參與其盛。會(huì)上共有400多家參展商設(shè)置攤位，當(dāng)中既有環(huán)球授權(quán)巨企，也有不少銷售別具特色和熱門(mén)授權(quán)項(xiàng)目的公司。
?
授權(quán)業(yè)商機(jī)豐厚，尤其是在玩具市場(chǎng)，授權(quán)人物商品十分重要。授權(quán)人物相關(guān)玩具占全球玩具銷路逾四分之一，其銷售量每年穩(wěn)步增升。若干授權(quán)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)取得佳績(jī)，但其他一些授權(quán)產(chǎn)品在不同市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)則各異。例如，《莫希怪獸》(Moshi Monsters)于兩年前在英國(guó)十分流行，極為成功，但在其他市場(chǎng)卻表現(xiàn)遜色，特別是在美國(guó)市場(chǎng)。
?
授權(quán)產(chǎn)品在環(huán)球及地區(qū)市場(chǎng)大獲成功，能助授權(quán)產(chǎn)品業(yè)保持活力，不過(guò)授權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景卻難以預(yù)料。去年大熱的授權(quán)項(xiàng)目《魔雪奇緣》(冰雪奇緣)(Frozen)便是授權(quán)項(xiàng)目經(jīng)歷高低起跌的最佳例證。
?
事實(shí)上，迪士尼(Disney)曾預(yù)料《魔雪奇緣》的授權(quán)產(chǎn)品不會(huì)掀起熱潮，但卻在全球市場(chǎng)爆紅，貨品供不應(yīng)求，令消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)，而零售商及授權(quán)經(jīng)營(yíng)商才驚覺(jué)這個(gè)授權(quán)項(xiàng)目擁有巨大潛力。
?
因此，大批授權(quán)經(jīng)營(yíng)商接觸迪士尼，洽談新的《魔雪奇緣》授權(quán)合約，迪士尼當(dāng)然來(lái)者不拒。由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需時(shí)，加上審批程序冗長(zhǎng)，當(dāng)授權(quán)經(jīng)營(yíng)商簽署授權(quán)協(xié)議時(shí)，消費(fèi)者的熱情已開(kāi)始減退。
?
不少新授權(quán)經(jīng)營(yíng)商于今年多個(gè)玩具展推出《魔雪奇緣》產(chǎn)品，銷情卻有所下跌?！赌а┢婢墶返膷湫庐a(chǎn)品涌現(xiàn)，但零售商卻擔(dān)心銷情開(kāi)始呆滯，最終落單訂貨時(shí)也格外謹(jǐn)慎，以致這些產(chǎn)品由6個(gè)月前嚴(yán)重缺貨，變成供過(guò)于求。消費(fèi)者熱情消減，存貨過(guò)剩是理所當(dāng)然，不過(guò)，如果市場(chǎng)不是大量充斥著這些產(chǎn)品，銷情下跌的速度或會(huì)稍慢。
?
顯而易見(jiàn)，授權(quán)生意往往講求時(shí)機(jī)及平衡，所有商家都想爭(zhēng)取大熱的授權(quán)項(xiàng)目，但當(dāng)越來(lái)越多授權(quán)經(jīng)營(yíng)商加入時(shí)，卻會(huì)攤分市場(chǎng)。授權(quán)商與眾多不同的伙伴簽訂大致相同的授權(quán)合約時(shí)，亦須小心謹(jǐn)慎。
?
零售層面亦有同樣情況。很多零售商不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于一些成功的授權(quán)項(xiàng)目，縱使已獲所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手垂青，但也愿意成為授權(quán)經(jīng)營(yíng)商。他們偏愛(ài)已有往績(jī)的授權(quán)項(xiàng)目，不接受還未嶄露頭角的新項(xiàng)目。因此，不少授權(quán)商及授權(quán)經(jīng)營(yíng)商都抱怨，難以向零售商推銷全新的授權(quán)產(chǎn)品。一名授權(quán)商估計(jì)，新授權(quán)項(xiàng)目的成功率約10%，換言之，九成新授權(quán)項(xiàng)目會(huì)失敗。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)特別值得品牌擁有者深思。
?
《迷你兵團(tuán)》授權(quán)項(xiàng)目商機(jī)豐厚。
《莫希怪獸》未受買(mǎi)家熱捧。
?
授權(quán)項(xiàng)目類別方面，市場(chǎng)的喜好也變化不定。數(shù)年前，授權(quán)經(jīng)營(yíng)商及零售商都不大注意電影相關(guān)項(xiàng)目。這些授權(quán)項(xiàng)目只會(huì)在電影放映期內(nèi)才受到注目，為期4至6周。授權(quán)經(jīng)營(yíng)商及零售商必須精密籌劃，盡量利用電影短短的上映時(shí)機(jī)，或者DVD推出時(shí)亦會(huì)提供多一個(gè)短暫的銷售機(jī)會(huì)。
?
因此，不少零售商認(rèn)為與電視相關(guān)的授權(quán)項(xiàng)目會(huì)較為穩(wěn)妥，有較多時(shí)間銷售產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)較少。不過(guò)，過(guò)去數(shù)年，電影授權(quán)項(xiàng)目再受追捧，2015年料將在全球熱賣(mài)的兩個(gè)授權(quán)項(xiàng)目都與電影相關(guān)，分別是《迷你兵團(tuán)》(Minions)及《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)。
?
這兩套電影都是續(xù)集，零售商認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)明顯較小，買(mǎi)家可以預(yù)見(jiàn)銷售前景，因此這兩個(gè)授權(quán)項(xiàng)目可獲更多零售商接受，獲益更大。
?
今年以來(lái)，英國(guó)的電影相關(guān)玩具銷路占整體玩具市場(chǎng)14%，按年增加55%，較2013年同期增加了一倍。不過(guò)，這種趨勢(shì)亦顯示非電影授權(quán)產(chǎn)品及非授權(quán)玩具的市場(chǎng)占有率有所減少。
?
《魔雪奇緣》于2014年最受歡迎，奪去了競(jìng)爭(zhēng)品牌(包括授權(quán)及非授權(quán)產(chǎn)品)很多零售貨架空間。零售商為了應(yīng)付突如其來(lái)的消費(fèi)需求，紛紛取消其他訂單，騰出預(yù)算投資于《魔雪奇緣》產(chǎn)品。零售商的舉動(dòng)無(wú)可厚非，但未能取得《魔雪奇緣》授權(quán)產(chǎn)品的玩具公司卻面對(duì)短期挑戰(zhàn)。
?
展望2015年第四季以及2016年初，不少觀察家預(yù)期?！缎乔虼髴?zhàn)》同樣會(huì)掀起全球搶購(gòu)熱潮，零售商很難反其道而行。
?
雖然產(chǎn)品過(guò)?？赡芰钍跈?quán)項(xiàng)目熱潮迅速減退，但《星球大戰(zhàn)》的授權(quán)產(chǎn)品卻有所不同，《星球大戰(zhàn)》是玩具市場(chǎng)中推出最多授權(quán)產(chǎn)品的電影，最大分別在于電影以所有年齡層觀眾為對(duì)象。
?
兒童的喜好多變，《星球大戰(zhàn)》卻擁有大批成年影迷，是授權(quán)產(chǎn)品的銷量保證。《星球大戰(zhàn)》電影對(duì)忠實(shí)影迷及新一代觀眾吸引力巨大，而成人收藏者眾多，將可延長(zhǎng)這個(gè)電影品牌的壽命多年，甚至令其成為金牌授權(quán)項(xiàng)目。
?
在今年的拉斯維加斯授權(quán)展，多個(gè)品牌擁有者已延遲推出其他項(xiàng)目，避免與《星球大戰(zhàn)》撞期，例如新《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》(Power Rangers)電影推遲至2017年才上映，至于其他電影則如期上映，期望零售市場(chǎng)可以容納各式各樣的授權(quán)項(xiàng)目，并非集中到單一授權(quán)項(xiàng)目之上。
?
無(wú)論如何，可以肯定的是，授權(quán)市場(chǎng)活力充沛，永不停歇。
?
John Baulch(最右)在2014年授權(quán)展上打扮成cookie Monster。
?
2015拉斯維加斯授權(quán)展已于6月9至11日在拉斯維加斯曼德勒海灣會(huì)議中心(Mandalay Bay Convention Center)舉行。（香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究）
?
John Baulch 英國(guó)及歐洲主要的玩具業(yè)刊物《玩具世界》(Toy World) 出版人
? ? >進(jìn)入：中外玩具網(wǎng)·星球大戰(zhàn)特別專題
? ? >進(jìn)入：中外玩具網(wǎng)·星球大戰(zhàn)特別專題
