2014年第三季度玩具零售調(diào)查顯示——你棄我取 商場(chǎng)角逐再起風(fēng)云
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放眼新鮮出爐的今年第三季度商場(chǎng)零售調(diào)查，其結(jié)果并沒(méi)太多亮點(diǎn)沖擊眼球。各商場(chǎng)排行榜依然為眾多老牌、大牌產(chǎn)品所占據(jù)，但亦有Hape、優(yōu)彼等少數(shù)新進(jìn)榜品牌。潮流玩具方面，奧迪雙鉆悠悠球系列低調(diào)入榜，預(yù)計(jì)隨著動(dòng)漫作品熱播的拉動(dòng)，下一季將有更突出的表現(xiàn)。
特別鳴謝北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、桂林、中山、南通等11個(gè)城市15家重點(diǎn)商場(chǎng)攜手《中外玩具制造》完成本季度的調(diào)查。
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【中外玩具網(wǎng)11月20日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年11月號(hào)（文/張澄）：關(guān)于玩具商在商場(chǎng)的生存狀態(tài)，本刊10月號(hào)已經(jīng)作了詳細(xì)的專題報(bào)道，情況可謂不容樂(lè)觀。
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無(wú)獨(dú)有偶，細(xì)心的讀者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，北京燕莎友誼商城今期的10大熱賣(mài)排行榜只有9款產(chǎn)品進(jìn)榜。據(jù)記者了解是因?yàn)樵撋虉?chǎng)玩具區(qū)面積減少，壓縮了進(jìn)場(chǎng)銷(xiāo)售品牌所致。這對(duì)原本前景不甚明朗的商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)更添一層迷霧。
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Hape看好商場(chǎng)前景，廣布網(wǎng)點(diǎn)
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經(jīng)營(yíng)冷熱對(duì)比鮮明
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在商場(chǎng)渠道有著多年經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡對(duì)記者表示：“現(xiàn)在形勢(shì)變化很快，經(jīng)營(yíng)環(huán)境也很?chē)?yán)峻，如果百貨自身不改變觀念，不重視玩具，那基本沒(méi)有前途了?！痹谒磥?lái)，若要維護(hù)玩具在商場(chǎng)渠道的銷(xiāo)售，需要商場(chǎng)方的支持和配合。他建議：“第一，商場(chǎng)要騰出大量的面積出來(lái)，做互動(dòng)和體驗(yàn)的專區(qū)；第二，商場(chǎng)要降低扣點(diǎn)，給供應(yīng)商減壓。只有這樣，經(jīng)銷(xiāo)商才愿意投入去做?！弊鳛榻?jīng)銷(xiāo)商的曹凡道出了供應(yīng)商們的心聲——經(jīng)營(yíng)范圍“寧可收縮，也不能讓場(chǎng)子虧錢(qián)還撐著?！?/div>
隨著《火力5》的熱播，或?qū)⒂瓉?lái)新一波悠悠球熱潮
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據(jù)介紹，現(xiàn)在有部分商場(chǎng)已經(jīng)意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性和緊迫性，在考慮降扣，盡可能地配合供應(yīng)商，共同改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
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與此同時(shí)，也有玩企看好商場(chǎng)的銷(xiāo)售前景，不惜重本投入商場(chǎng)專柜。以本期在深圳天虹商場(chǎng)常興店和南通文峰商場(chǎng)均有上榜的德國(guó)木制玩具品牌Hape為例，正大舉進(jìn)入商場(chǎng)渠道。據(jù)知情人士向記者透露，Hape自去年開(kāi)始大有進(jìn)軍高端商場(chǎng)的架勢(shì)，“該公司似乎有商場(chǎng)都會(huì)進(jìn)駐，而且對(duì)專柜的投入很大，甚至可以說(shuō)是不計(jì)成本，不計(jì)回報(bào)地布點(diǎn)?！?這樣的舉措頗有點(diǎn)人棄我取的意味。
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隨著《火力5》的熱播，或?qū)⒂瓉?lái)新一波悠悠球熱潮
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動(dòng)漫助威再造熱點(diǎn)
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在新品方面，上期提到的銀輝知音鳥(niǎo)，今期在北京新中國(guó)兒童用品商店、百盛公司以及杭州銀泰商場(chǎng)均熱銷(xiāo)上榜。動(dòng)漫衍生品大戶奧迪雙鉆悠悠球，憑借《火力少年王之傳奇再現(xiàn)》低調(diào)上榜。這是《火力少年王》系列第5部，于今年9月起在金鷹、嘉佳等卡通頻道和各地少兒頻道播出。業(yè)界人士估計(jì)，隨著動(dòng)漫播出熱度的升溫以及奧飛各項(xiàng)地面活動(dòng)的配合，悠悠球估計(jì)又將迎來(lái)新一波的銷(xiāo)售熱潮。
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此外，同屬奧迪雙鉆的鎧甲勇士系列玩具也在廣州友誼、中山益華、成都王府井、桂林微笑堂、北京新中國(guó)5家商場(chǎng)榜上有名。估計(jì)受惠多年鎧甲粉絲的積累，以及于國(guó)慶期間上映的《鎧甲勇士之雅塔萊斯》大電影拉動(dòng)，鎧甲系列今年將保持銷(xiāo)售熱度。
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縱觀橫跨7、8、9月暑假檔期的第三季度，除了上榜的產(chǎn)品外，據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反映，龍祥的變形汽車(chē)俠也有不俗的表現(xiàn)。除了常規(guī)的變形和聲光電功能外，產(chǎn)品還創(chuàng)新增設(shè)編程功能，可實(shí)現(xiàn)一鍵超級(jí)變形，實(shí)現(xiàn)在行走中變形，以及發(fā)射軟彈槍對(duì)戰(zhàn)等多樣玩法。
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歲末最后一季度是大家翹首以盼的收獲季節(jié)，業(yè)界人士預(yù)測(cè)奧飛的悠悠球系列、驊威的蛋神2或有不俗的表現(xiàn)。
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