《中外玩具制造》走過了十年歷程，這十年，中國玩具業(yè)也有許多大事值得回顧和展望。為此，本刊約請了資深通訊員解讀過去十年在產(chǎn)品召回及流行、企業(yè)外遷與并購等大事對中國玩具業(yè)的影響以及其在今后十年可能的演變發(fā)展趨勢，值得關(guān)注。繼4月號的玩具召回和企業(yè)外遷話題后，本期探討的是玩具產(chǎn)品的流行與企業(yè)的并購。
? ? ? 本刊特約通訊員 仲玉凱
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【中外玩具網(wǎng)6月23日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年6月號：產(chǎn)品永遠是行業(yè)的生命源泉。但一個產(chǎn)品好不好賣并不完全與這個產(chǎn)品價值大小有關(guān)。如蘋果的一系列產(chǎn)品就在很多營銷層面上引導(dǎo)了消費。這在玩具業(yè)中也有。許多大賣場每年評選十大熱銷玩具，就是賣場在用影響力去左右消費。只要去收集與分析這些產(chǎn)品，很容易發(fā)現(xiàn)流行趨勢。筆者是玩具設(shè)計出身，因此本文著重從設(shè)計影響力來分析。在過去的十年中，筆者認為對業(yè)界產(chǎn)生重要影響的產(chǎn)品不少，如遙控飛機，它體現(xiàn)在科技與行業(yè)；iPad則體現(xiàn)在行業(yè)間的相互作用關(guān)系；ZhuZhu Pet（電動倉鼠）體現(xiàn)產(chǎn)品不同種類之間的相互融合；Bratz體現(xiàn)對未滿足需求的填補。而這四大方面體現(xiàn)了創(chuàng)新的四大來源。
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對玩具業(yè)影響最大的產(chǎn)品
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1、遙控飛機
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在1998年以前，要想設(shè)計一個可以飛的玩具，成本會非常高，帶來的結(jié)果是這些能飛的玩具市場價值不大。但一個簡單的比例遙控的IC就讓這類產(chǎn)品的成本大大下降。這導(dǎo)致兩個結(jié)果：一是原來生產(chǎn)飛行玩具但沒有跟上這個技術(shù)發(fā)展的工廠忽然間沒有了訂單；二是把這個比例遙控用好的工廠就開創(chuàng)了一條新產(chǎn)品線從而得到一個大的發(fā)展與轉(zhuǎn)型機會。但另一個潛在的結(jié)果是其它所有的玩具工廠生意都受到了大的影響，因為這個市場的所有生意總額并沒有改變（過去的十年，美國的玩具總零售額還是220億美元左右），當(dāng)然受影響最大的還是做遙控玩具的工廠。
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這可能說明：一個新類型玩具種類并不能太大程度上擴大玩具市場的總量，從而使得守著一小類玩具不作變改的工廠的規(guī)模越做越小。這種情況在未來十年里會不會成立？
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就現(xiàn)今已有技術(shù)來說，幾乎所有潛在的玩具技術(shù)要求都能實現(xiàn)。那未來的十年到底有什么樣的技術(shù)會轉(zhuǎn)換成新類型的玩具呢？這可能有很多，如互聯(lián)網(wǎng)、WiFi、云技術(shù)等，還有更高集成的IC……哪種技術(shù)會更快，更符合玩具的特征？
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過去的十年，在技術(shù)影響玩具業(yè)這一方面一個不得不談的是Sony狗(上圖)這個有錢人的玩具。它開拓了玩具業(yè)的思維。誰知道未來的十年里會不會有一個有錢的IT老總用重金弄出一個東西來滿足下他那“兒時的玩具夢想”并很受歡迎？
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2、iPad
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iPad不是玩具，但帶給玩具業(yè)的沖擊波太大了，值得深思。
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iPad對玩具業(yè)中的電子幼教類玩具的沖擊應(yīng)是最大的，因為理論上APP可能代替所有的電子幼教類玩具。但這個行業(yè)卻受益最大，如最為著名的LeapPad（圖2）。
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iPad中游戲類的形象應(yīng)可以讓其衍生品大大受益，但只有少數(shù)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品，如憤怒的小鳥，但總的來說沒有太多相關(guān)產(chǎn)品。這可能有兩個原因，一是APP業(yè)不象電影動畫業(yè)那樣與玩具合作緊密，二是游戲太多且流行時間相對較短，從而導(dǎo)致來不及開發(fā)跟進新玩具。
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事情都有正反面，玩具行業(yè)會不會也從這里學(xué)到什么？如何在未來更好地利用iPad的相關(guān)資源？又會如何去評估一個新的關(guān)注度很高的產(chǎn)品，并如何充分抓住商機呢？
