位于寧波市文化廣場的hape玩具體驗館。
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5月17日，怡人玩具位于北侖之光的“hape”體驗中心正式開門迎客。與其他銷售店不同的是，這個體驗店以供兒童游樂為主，開創(chuàng)了兒童玩具體驗式營銷的新模式。這家以貼牌起家的外資企業(yè)如今正在通過營銷創(chuàng)新大踏步進(jìn)入國內(nèi)市場，強(qiáng)勁地邁出了轉(zhuǎn)型升級的步子。
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隨著文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的步伐，如今寧波市的文化企業(yè)也開始走向“跨界”發(fā)展，從企業(yè)起家的產(chǎn)業(yè)向關(guān)聯(lián)行業(yè)和上下游環(huán)節(jié)拓展，從而使企業(yè)能夠穩(wěn)步提升，競爭力不斷增強(qiáng)。
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怡人玩具
由OEM導(dǎo)入自主品牌拓內(nèi)需
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“Hape”是寧波怡人玩具有限公司(以下稱Hape玩具)的品牌，是一家德資企業(yè)，因為寧波天然豐富的竹子資源，十八年前，將工廠落戶至寧波北侖，hape玩具主要生產(chǎn)中高檔竹、木制兒童玩具。該公司從OEM(代工)起家，是一家單純的玩具制造企業(yè)。如今，hape玩具董事長彼得·漢斯丹希望創(chuàng)設(shè)Hape品牌進(jìn)軍中國市場。
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hape玩具副總裘瑩瑩對記者說，hape玩具對企業(yè)品牌進(jìn)行了整合和定位：在產(chǎn)品開發(fā)上做到快速，對供應(yīng)商進(jìn)行長期合作和培養(yǎng)，并傾向于開發(fā)那些在制作工藝上難度更大的產(chǎn)品，可以幫助Hape在一定程度上規(guī)避被抄襲的風(fēng)險。
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hape玩具還革新材料，創(chuàng)新了一系列針對高端市場的竹制玩具。由于竹材纖維不具韌性，必須切成一片片，經(jīng)曬干、拼接等多道工序之后才能進(jìn)行后期制作，對上膠時間的控制、濕度的把握、鉆孔尺寸的大小都有嚴(yán)格把控，制作成本提升的同時提高了復(fù)制的門檻。
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為提高h(yuǎn)ape品牌在國內(nèi)市場的知名度，今年hape玩具在寧波嘗試開設(shè)體驗中心，首創(chuàng)體驗式營銷。今年5月17日，怡人玩具位于北侖之光的體驗館正式迎客。該體驗中心教育顧問、來自香港的兒童心理咨詢師蘇偉峰介紹，“我們聘請有專業(yè)的育兒專家，開設(shè)有繪畫、鋼琴、兒童職業(yè)體驗等課程，目的是讓家長和孩子在玩耍的過程中體驗健康、環(huán)保、益智的產(chǎn)品，為他們創(chuàng)造出值得回憶的體驗和感受。”據(jù)了解，位于東部新城的另一家體驗中心也將于6月1日開館。
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大豐實業(yè)
從配件小作坊
到文體設(shè)備系統(tǒng)集成商
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1991年，余姚市朗霞鎮(zhèn)一個安靜的小村莊里，有一家不知名的小廠。廠房是湊錢租來的，里面只有7名員工，主營影視專用的電源接插件、配電箱和攝影器材。2004年，雅典奧運(yùn)會奧林匹克舉重館、和平友誼體育館等7個現(xiàn)代化場館里，來自不同國家和地區(qū)的人們欣賞著一場場振奮人心的體育賽事。而這些場館里面的公共座椅和活動看臺均來自寧波的浙江大豐實業(yè)股份有限公司。
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從接插件小作坊到惟一直接參與雅典奧運(yùn)場館建設(shè)的中國企業(yè)，從打造自有品牌、塑造國內(nèi)影響力到出海揚(yáng)威國際市場，浙江大豐實業(yè)股份有限公司完成了一次次的蛻變。目前大豐已成為業(yè)內(nèi)唯一集設(shè)計、生產(chǎn)、安裝和售后服務(wù)于一體的領(lǐng)軍企業(yè)，實現(xiàn)了從“制造業(yè)”到“智造業(yè)”、賣“產(chǎn)品”到賣“服務(wù)”的跨越發(fā)展。
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上世紀(jì)九十年代初，適逢中國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。各地涌現(xiàn)出的電視臺、大劇院、文化中心如同雨后春筍。國內(nèi)對影視舞臺設(shè)備、活動看臺、公共座椅的需求量增大，對設(shè)備的技術(shù)含量、質(zhì)量要求也越來越高。然而，國內(nèi)有設(shè)計生產(chǎn)能力的廠商屈指可數(shù)，國外產(chǎn)品的價格又高不可攀。大豐創(chuàng)始人豐國勛敏銳地意識到這是一個發(fā)展空間巨大的產(chǎn)業(yè)。1993年，大豐及時調(diào)整主營方向，把公共座椅、活動看臺作為主營產(chǎn)品。1994年，大豐成立了余姚市大豐影視設(shè)備中心。因為做看臺和公共座椅，大豐逐步占領(lǐng)了包括中央電視臺在內(nèi)的90%以上的國內(nèi)市場份額，這給大豐迎來了事業(yè)快速發(fā)展階段。
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逐漸繁茂起來的市場，越發(fā)成熟的生產(chǎn)工藝也催生了更加激烈的價格競爭與同業(yè)模仿。于是，如何盡快提升企業(yè)的競爭力，成為了彼時的大豐人不可回避的問題，舞臺機(jī)械應(yīng)運(yùn)而生。
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2012年的龍年春晚，張明敏在演唱《我的中國心》時，高大雄偉的“長城”拔地而起，讓人感覺張明敏猶如站在長城上唱歌一樣。絢麗多變的舞臺藝術(shù)效果給觀眾們留下了前所未有的深刻印象，人們?nèi)滩蛔◇@呼：原來舞臺可以這么美！
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此后的蛇年、馬年春晚，春晚舞臺一年勝似一年，大豐創(chuàng)造的“會跳舞的舞臺”成為了人們收看春晚的另一大原因。
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數(shù)據(jù)解讀
甬城文化產(chǎn)業(yè)：跨界發(fā)展提升產(chǎn)業(yè)競爭力
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據(jù)寧波市委宣傳部文化改革發(fā)展處副處長陳甬浦介紹，近年來，寧波市積極推進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化的融合對接，產(chǎn)生了一批以高新技術(shù)為依托、以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化業(yè)態(tài)，有效提高了文化產(chǎn)品的附加值和文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。
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以動漫產(chǎn)業(yè)為例，到去年年末，寧波市動漫產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)突破1.5億元，原創(chuàng)動畫生產(chǎn)10000多分鐘，注冊資金上1000萬元的動漫游戲企業(yè)20多家，領(lǐng)先全國同類城市。其中，民和影視的《少年阿凡提》榮獲國家“五個一工程”獎、廣電總局原創(chuàng)動畫片一等獎，同時被列入文化部動漫品牌保護(hù)計劃；水木動畫設(shè)計有限公司的《中華五千年》被評為2009-2010年度國家文化出口重點(diǎn)項目和省“五個一工程”獎，甚至有《叱咤九州》等成功出口到日本、韓國、美國等傳統(tǒng)網(wǎng)游強(qiáng)國。
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去年，寧波文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值316.9億元，占GDP比重4.45%，增速達(dá)到15.7%；據(jù)統(tǒng)計，今年一季度新增文化企業(yè)98家，同比增長44%，新增注冊資本1.24億元，同比增長72.3%。文化產(chǎn)業(yè)正在成為寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。
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原標(biāo)題「寧波文化企業(yè)跨界謀升級」
