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對戰(zhàn)陀螺一馬當先 應季產(chǎn)品逐漸上位
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【中外玩具網(wǎng)5月19日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年5月號（文/劉昌勇）：轉眼間，2014年第一季度悄然逝去。從各地商場提供的熱賣榜單可以看出，本季度依然是國內外知名品牌占據(jù)榜單主導地位，如樂高、孩之寶、托馬斯、奧迪雙鉆、大圣等。由于冬去春來季節(jié)變換，適應季節(jié)需求的產(chǎn)品已經(jīng)零星散落榜單，爭寵之勢不可小覷。
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本季度調查由北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、中山、桂林、南通、長沙11個城市15家商場攜手《中外玩具制造》共同完成。（>2014年一季度15商場暢銷玩具排行榜）
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動漫玩具表現(xiàn)活躍
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產(chǎn)品本身并無性別之分，但縱觀市場，更加適合男孩玩的產(chǎn)品銷售情況確實更好，常年在熱銷榜單中占據(jù)優(yōu)勢地位。在被調查商場的熱銷排行榜中，動漫衍生玩具絕大多數(shù)偏于男孩市場，模型類、遙控類產(chǎn)品在榜單中占據(jù)較多席位，它們則是典型的男孩玩具。
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奧飛動漫衍生玩具在動畫的推動下，引領市場潮流，被調查商場除上海的外均有其產(chǎn)品登上熱銷榜單前十。上個季度表現(xiàn)并不搶眼的對戰(zhàn)型陀螺系列本季度反彈明顯，進入北京燕莎、廣州購書中心兒童天地、烏魯木齊友好商場、長沙平和堂等多家商場銷售前十位。
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長春童鑫貿易有限公司總經(jīng)理李曉峰分析認為，這一方面由于《戰(zhàn)斗王颶風戰(zhàn)魂2》的熱播影響，另一方面是經(jīng)銷商地面活動的拉動。他覺得這一勢頭延續(xù)到“六一”沒有問題。
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此外，《鎧甲勇士》、《神魄》、《巴啦啦小魔仙》等衍生系列也表現(xiàn)不俗。被調查商場17次出現(xiàn)奧迪雙鉆品牌身影，在所有上榜品牌當中穩(wěn)居第一。細看下來，這些產(chǎn)品當中除了《巴啦啦小魔仙》衍生系列是明顯針對女孩市場外，其他都屬對戰(zhàn)類、拼裝類玩具，男孩市場屬性明顯更強。
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孩之寶的變形金剛系列表現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢，熱銷榜前十出現(xiàn)的頻率由8次上升到9次，在上季度北京新中國、杭州銀泰百貨等8家商場的基礎上增加了上海第一八佰伴。這或許跟《變形金剛4：絕跡重生》大電影將于6月在內地上映有關聯(lián)，前期的預熱宣傳拉動了相關玩具的銷售。李曉峰認為后市將有更強表現(xiàn)。此外，他指出積木類如樂高、星鉆、沃瑪會有較好表現(xiàn)。
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遙控類玩具本季度銀輝、星輝、雙鷹、美嘉欣、環(huán)奇、司馬品牌都有相關產(chǎn)品上榜，雖然較上個季度品牌減少了信宇和美高，但對整個品類的熱銷行情并無太大影響。銀輝的1:16藍牙法拉利遙控車，可通過安卓、蘋果系統(tǒng)進行控制，且程序操作方便快捷，既符合玩具與移動設備相結合的趨勢又滿足了男孩對電子設備的濃厚興趣。
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此外，本季度在8家商場銷售熱榜居首的樂高，其拼裝積木玩具除了女孩系列外，其他上榜的產(chǎn)品如城市系列、生化系列、幻影忍者系列、第三代機器人等均以男孩市場為主。值得一提的是，第三代機器人將樂高獨特的拼裝系統(tǒng)和智能模塊EV3主機相結合，多變的酷炫外觀加之富有挑戰(zhàn)和創(chuàng)意的編程系統(tǒng)，以及全新的移動設備遙控模式，迎合了男孩勇于挑戰(zhàn)、追求創(chuàng)意的個性需求，價格4000多元，在北京燕莎友誼商城拿下銷售額第一的佳績。
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當然，不可否認的是美泰的芭比娃娃銷售行情雖然較上季度有所回落但還是較樂觀，在近半數(shù)的被調查商場都登上了熱銷榜前十。這也是針對女孩市場表現(xiàn)較為搶眼的產(chǎn)品。
