核心提示： 樂高銷量去年在中國實現(xiàn)了50%的增長。
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27日，丹麥女王瑪格麗特二世出席丹麥玩具制造商樂高在嘉興工廠的開工奠基儀式。(丹麥樂高公司網(wǎng)站)
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參考消息網(wǎng)4月29日報道 港媒稱，總部設(shè)在丹麥的玩具制造商樂高公司正在挖空心思吸引中國內(nèi)地日漸富裕的中產(chǎn)階級。該公司將在浙江新設(shè)工廠，以應(yīng)對當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的山寨產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。
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據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站4月28日報道，這個位于嘉興市的工廠將是樂高公司在全球的第三大工廠，到2017年全面投入運營時將雇用1500名員工。
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樂高是一種可以互相拼裝的塑料積木，其銷量去年在中國實現(xiàn)了50%的增長。樂高首席執(zhí)行官約恩·維格·克努斯托普說，中國已成為該公司增長最快的市場。
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這家位于嘉興的工廠將占地31.5萬平方米，擁有鑄模、涂飾和包裝等設(shè)備。
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樂高公司說，還有進一步擴展的余地。該公司拒絕透露將對這家工廠投資多少，但表示超過1億歐元（約合1.39億美元）。
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該公司還將在上海建立一個亞洲市場配送中心。嘉興工廠生產(chǎn)的一些產(chǎn)品將出口至日本和韓國等其他市場。
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克努斯托普說：“中國家長很關(guān)心孩子在社會中生存所需的競爭力。他們的關(guān)注焦點是孩子的學(xué)習(xí)。這對我們來說是一個機遇，因為我們的產(chǎn)品能使孩子邊玩邊學(xué)?！?/div>
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有證據(jù)顯示，中國有越來越多小制造商在利用中國人對樂高日漸濃厚的興趣、仿造樂高積木。
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克努斯托普說，中國政府一直在加強對外國公司知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。
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過去10年中，中國玩具市場發(fā)展非常迅速，爸爸媽媽、爺爺奶奶和外公外婆在“小皇帝”身上花錢都十分慷慨。分析人士說，去年中國玩具市場的銷售額超過1000億元人民幣。
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然而，由于頻頻出現(xiàn)有關(guān)為削減成本而使用有害材料的報道，對國產(chǎn)玩具的安全性的擔(dān)憂在加劇。
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30歲的盧倩（音）說：“我寧愿多花錢為女兒購買高價品牌，因為這些品牌的玩具較為安全。我認(rèn)為，外國玩具值得購買，盡管價格高昂。”
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克努斯托普說，嘉興工廠將與全球所有樂高工廠一樣按相同的全球標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。他還說，該公司不會特意生產(chǎn)較廉價產(chǎn)品以吸引更多中國顧客。
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他說，人數(shù)越來越多的中國中產(chǎn)階級將是樂高全球業(yè)務(wù)的重要推動者。
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全球管理咨詢公司麥肯錫公司估計，到2020年，中國中產(chǎn)階級消費者人數(shù)將達(dá)到4億。
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貝恩公司稱，中國人已成為世界最大的奢侈品消費群體，占全球奢侈品市場的近30%。
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