2013開年至今，從各游戲平臺的產(chǎn)品數(shù)據(jù)與火爆程度來看，似乎今年必將成為徹頭徹尾的“移動游戲年”。手游行業(yè)的明星代言人、新聞發(fā)布會、異業(yè)合作現(xiàn)象，可以媲美端游的宣傳力度和規(guī)模。
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2013年，《找你妹》與電影《致我們終將逝去的青春》跨界合作，推出“找你妹致青春版”。隨著電影上映，《找你妹》也煥發(fā)第二春，沖到了5月下載量前三的位置。這個案例將手游推廣的新形式清晰化。意識到品牌化推廣的優(yōu)勢，手游廠商們紛紛出擊，在娛樂營銷上挖掘新形式。芒果臺節(jié)目《爸爸去哪兒》推出同名手游，借由節(jié)目熱度與明星效應(yīng)，讓這個游戲的熱度持續(xù)至今。而眾多關(guān)于手游市場的分析層出不窮，今天小編就從游戲的定位與未來的發(fā)展趨勢表達個人的意見。
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從游戲定位來看，手游分為輕度、中度、重度三種。例如《找你妹》、《捕魚達人》等輕度類游戲，往往收費能力較弱，但用戶覆蓋和占有率最廣，創(chuàng)新玩法適合各種不同類型人群。如37937手游網(wǎng)旗下的《神之刃》、《刀塔傳奇》等中度游戲，可說是輕度游戲的玩法創(chuàng)新與傳統(tǒng)網(wǎng)游慣用養(yǎng)成收費的結(jié)合。在游戲上，較好的兼顧了用戶人群覆蓋和收費，在用戶占有和用戶付費兩個方面均有一定優(yōu)勢。而像37937手游網(wǎng)里的《暗黑戰(zhàn)神》這類重度游戲來說，此類游戲用戶規(guī)模和占比較低，但用戶群忠實且固定，收費能力最強，用戶與市場早已習(xí)慣為這類游戲買單。
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如今，用手機看新聞、發(fā)郵件、拍照、聊天已不再新鮮，用手機玩游戲已經(jīng)成為時下比較流行的一種消遣方式。從IOS平臺手游暢銷榜類型變化來看，各種定位不同的手游紛紛問世，整個手游市場都在不斷擴張。近幾年來，隨著手機游戲技術(shù)自身的日益成熟，手機游戲的巨大商機開始展現(xiàn)在人們面前。隨著手游市場的不斷擴大，手游不僅在玩法、運營上向端游、頁游看齊。在推廣方式和規(guī)模上，也更具野心。不過，在面對中國手游市場的長遠發(fā)展來看，雖然娛樂節(jié)目、影視劇等宣傳力度和手游相結(jié)合，可以有效加強手游的宣傳和推廣。
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而在小編看來，在手游的三種類型中，中度類型手游擴張情況表現(xiàn)最為迅猛。這點從去年市場上策略類、卡牌類手游層出不窮，數(shù)量快速增長的現(xiàn)象上看是不難總結(jié)的。而重度類型手游收入總體穩(wěn)定，但內(nèi)部格局變化較大。雖然，在2013年動作冒險類跟其他中度類型的游戲異軍突起，成為整個新興市場的類型，但2013年回合制RPG游戲，總體比較穩(wěn)定，在3月份還是有一點回升，而SLG策略游戲這一塊，無論從整個市場的份額、從品類目前呈現(xiàn)直線下跌的情況。輕度類型手游，以為休閑類、益智類為主，這類手游收入占比穩(wěn)定，但整體上占比最小。
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從上述分析來看，個人認為未來手游市場，中度手游將在未來的手游市場占有較大的一席之地，而重度手游的同質(zhì)化現(xiàn)象是不容忽視的一點。在未來市場上，出來產(chǎn)品自身的研發(fā)外，對游戲的內(nèi)容品質(zhì)的把關(guān)或需“多個心眼”。
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游戲生命的持久度是對手游的一大考驗，手游自有其優(yōu)勢與強勢，但隨著時間的變化，手游如何把握用戶黏度也是不容忽視的問題。就目前手游市場的發(fā)展情況來看，中度游戲增長最為明顯，但與流行趨勢、用戶喜好等環(huán)境因素相關(guān)。因此，在手機游戲產(chǎn)業(yè)異軍突出的當(dāng)下，手游的內(nèi)容目前雖不被重視，但要想長期的在市場中立于不敗之地，還需要開發(fā)商在游戲策劃上順應(yīng)市場和用戶的需求，打造“內(nèi)容為王”的成功作品。
