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隨著國家對動漫產業(yè)的扶持以及國人消費觀念的改變，越來越多的動漫衍生產品出現(xiàn)在了人們的生活當中，其中就包括與動漫相關的游戲、服裝、玩具、小家電、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等，產品種類豐富。就目前而言，動漫產業(yè)70%的利潤是通過衍生品實現(xiàn)的，而授權衍生品的開發(fā)又是動漫產業(yè)成本回收的主要途徑。
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中國作為全球人口最多的國家，國民消費需求也是全球最大的國家之一，這也反映了中國動漫消費市場空間是很大的。據(jù)調查，我國0到14歲的人口數(shù)量約為2.22 億,占總人口的 16.6%。而我國青少年中，有80%接觸過動漫產品，上海青少年在14—23歲年齡層中，喜愛卡通的比例達9成，有五成六的人在過去的半年內為自己買過雜志，影碟，玩具，服裝和飾品等。
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所以，中國國內龐大的兒童群體將成為動漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中國兒童消費市場得以有效開發(fā),其市場規(guī)模相當可觀。其次，隨著我國 GDP 帶動人均消費支出水平持續(xù)增長，近十年我國農村和城鎮(zhèn)居民人均消費支出同比增長率平均在 10%左右，這為動漫衍生品消費的增長提供了經濟基礎。正是得益于我國龐大的消費群體及不斷提升的消費能力，我國動漫衍生品市場規(guī)模也是連年遞增。
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例如，奧飛動漫、翔通動漫、原動力動漫、士奧動畫等，努力對動漫衍生品市場進行開發(fā)，希望可以促進產業(yè)發(fā)展。就拿翔通動漫來說，在衍生品開發(fā)、授權的領域，翔通動漫除了提供市場品牌培育期外，還為商家提供了完善的后期授權服務，即根據(jù)不同企業(yè)的不同產品，提供一對一的特色授權圖的設計，增加產品的豐富性和可選性，實現(xiàn)產品的差異性營銷。
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目前，翔通動漫授權的實體企業(yè)已逾4萬家，涵蓋的產品種類有高檔禮品、汽車用品、家居用品、兒童玩具、服飾鞋帽等千余種，并且授權的實體企業(yè)數(shù)量正在以每個月上百家的速度高速增長中。值得一提的是，經過一年無償授權的市場品牌培育，綜合了今年上半年的各項數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年1月至2013年6月底，“綠豆蛙”的品牌回頭率達到76.1%，“酷巴熊”也有62%。已經逐步形成了較為成熟、完整、可持續(xù)性的產業(yè)鏈條。
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中國動漫衍生品市場規(guī)模雖然出現(xiàn)連年擴大的趨勢，但是動漫衍生品規(guī)模竟然還不如國產動畫播映市場!雖然在中國市場中上，出現(xiàn)了喜羊羊、灰太狼、綠豆蛙、酷巴熊等一系列火熱動漫衍生品，但是我國動漫衍生品產業(yè)仍然存在著發(fā)展困境的局面。目前，我國動漫產業(yè)有近萬家公司，其中90%處在虧損邊緣存在缺乏資本及品牌拓展渠道、產業(yè)鏈不健全、發(fā)展模式滯后等問題，嚴重制約著動漫衍生品產業(yè)的發(fā)展。
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所以，中國動漫企業(yè)要謀發(fā)展，就必須注意以上問題。企業(yè)在產品創(chuàng)作過程中，必須保證在前期創(chuàng)作時把握 “創(chuàng)意為先，內容為王，市場為本”的理念，并審慎定位市場，增強品牌意識，讓“作品”變成“品牌”，從而通過品牌的影響力來推進線上線下的發(fā)展渠道。
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原標題：如何推進動漫產業(yè)發(fā)展 讓“產品”變“品牌”
