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我國(guó)動(dòng)漫衍生品消費(fèi)者群體需分層細(xì)化如下：第一層次是兒童層消費(fèi)者，基本特征是還不能熟練地使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容作品的接受渠道單一，接觸到的絕大部分動(dòng)漫作品是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。他們雖然對(duì)動(dòng)漫作品的選擇范圍有限，卻直接把控著一個(gè)家庭內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的支出欲望，同時(shí)是現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的消費(fèi)主體與最忠實(shí)消費(fèi)者，而且消費(fèi)習(xí)慣優(yōu)良，如喜洋洋、翔通動(dòng)漫的綠豆蛙、酷巴熊等。
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第二層次的青少年消費(fèi)者能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)等收集信息的技巧，動(dòng)漫作品的選擇范圍比較大，因?yàn)楦鷦?dòng)漫作品品質(zhì)方面的平行比較，他們通常會(huì)迅速接受國(guó)外的動(dòng)漫作品，同時(shí)使這一層次的消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和動(dòng)漫衍生品的消費(fèi)熱情降低。相對(duì)于另兩個(gè)層次的消費(fèi)者，這個(gè)層次的消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的投入是相對(duì)較低的，此外，由于國(guó)外動(dòng)漫衍生品的高額定價(jià)，此層次消費(fèi)者或者減少消費(fèi)，或者選擇廉價(jià)的仿冒產(chǎn)品。
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第三層次的成人層消費(fèi)者，大部分都經(jīng)歷過(guò)上世紀(jì)八九十年代各電視臺(tái)熱映國(guó)外動(dòng)漫作品、國(guó)產(chǎn)商業(yè)動(dòng)漫作品嚴(yán)重缺失的一個(gè)時(shí)期。他們對(duì)動(dòng)漫的審美標(biāo)準(zhǔn)較高，國(guó)內(nèi)面向兒童層消費(fèi)者的動(dòng)漫作品不會(huì)引起他們的消費(fèi)熱情，但是對(duì)偶爾出現(xiàn)的面向成人的思想內(nèi)涵較深的動(dòng)漫作品時(shí)，即使是制作技術(shù)方面落后于國(guó)外的同類型動(dòng)漫作品，卻不吝惜自己的支持，他們對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品與衍生產(chǎn)品存在極大的潛在性消費(fèi)欲望。這個(gè)層次的消費(fèi)市場(chǎng)也是國(guó)內(nèi)各企業(yè)繼續(xù)不斷試水的巨大潛在市場(chǎng)。
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由于我國(guó)政策的演變與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不同歷史階段的發(fā)展，不同年齡層的消費(fèi)者存在著中國(guó)特色的不同屬性和需求，因此動(dòng)漫消費(fèi)者的群體細(xì)分愈加明顯，逐漸成形，分布各個(gè)年齡層次。
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原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫倡導(dǎo)“全齡化” 衍生品消費(fèi)群體大
