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【中外玩具網(wǎng)9月24日訊】據(jù)《中外玩具制造》2013年9月號：當前，授權(quán)已經(jīng)成為玩具業(yè)不可或缺的一部分。根據(jù)國外知名市場調(diào)查機構(gòu)NPD Group的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在去年，與授權(quán)相關(guān)的玩具銷售額占到美國玩具總零售額的30%，比幾年前預(yù)測的25%這一數(shù)據(jù)要高得多；以數(shù)量來算，美國零售市場上賣出的每4件玩具中，就有1件是授權(quán)玩具。
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授權(quán)玩具在美國的火爆，連美泰、孩之寶這兩大玩具巨頭都非常倚重授權(quán)玩具的銷售，更是其中的主要受益者。但在其繁榮的背后，卻也有不少隱憂。
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現(xiàn)狀
電影電視節(jié)目授權(quán)占主流
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鑒于以往授權(quán)玩具的“輝煌戰(zhàn)績”，國外玩具廠商們在今年也毫不例外地會推出大量各類授權(quán)玩具，其中以電影、電視節(jié)目授權(quán)為主力。
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可動人偶是所有玩具門類當中，受電影電視授權(quán)推動最大的。在美國市場上，超過50%的可動人偶玩具銷售額都由獲得電影電視授權(quán)的玩具所貢獻。而與之形成鮮明對比的是娃娃和幼教玩具，只有5%的銷售額來源于授權(quán)玩具。
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較受關(guān)注的電影電視節(jié)目授權(quán)
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盡管在過去10年，美國電影票房有輕微上升，但世界三大評級機構(gòu)之一的惠譽國際（Fitch Ratings）卻作出了與之相反的悲觀展望。該公司預(yù)計今年美國電影票房將會“輕微”下跌，并將面臨長期挑戰(zhàn)，需引起相關(guān)方面注意。而電影制作公司也會發(fā)現(xiàn)今年將無法復(fù)制去年熱門電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》及《黑暗騎士》的成功經(jīng)驗。事實上，美國兩大電影院線集團AMC和Regal對美國電影市場未來7年的走勢感到非常擔憂。其中一個正在考慮的解決方法就是將目前的3.9萬塊電影屏幕數(shù)降低到約2萬塊。這一方案已經(jīng)引發(fā)電影制作公司與電影院線公司之間的紛爭。電影制作公司希望盡量縮短“窗口期”[1] ，讓電影盡快轉(zhuǎn)入下一個發(fā)行渠道，如點播授權(quán)、下載授權(quán)、包月觀看等，以求趁熱打鐵，延長電影盈利期[2]；而院線公司則希望盡可能地延長“窗口期”，以獲取票房利潤的最大值。（譯者注：[1]窗口期：theatrical windows，為電影在美國影院上映檔期；[2] 這和美國電影制作公司的盈利模式有關(guān)，美國電影的盈利模式與中國單純依賴票房不同，票房只是制作公司盈利的其中一種渠道，美國電影有著更為長期的盈利模式，包括從電影院下檔之后轉(zhuǎn)入家庭點播、獨家下載等收費盈利方式）
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以上種種事實表明，電影在大眾院線渠道播放的收縮態(tài)勢，令其對電 影授權(quán)玩具市場的影響力必將會隨著時間的推移而減弱。
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? 近年兒童觀眾數(shù)量調(diào)查
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