作者：胡越

　　上世紀(jì)80年代起，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)就成為日本經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其高峰時(shí)甚至占日本GDP比重的10%。在經(jīng)濟(jì)上走過“逝去的10年”后，日本政府開始謀劃新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)再次成為重要的寄托對(duì)象。剖析日本近年來提出的“酷日本”戰(zhàn)略規(guī)劃，可以洞察到日本整合自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的發(fā)展思路。

　　如今，“酷日本”已成為坊間流行詞。今年2月，日本一項(xiàng)網(wǎng)調(diào)顯示，“酷日本”的社會(huì)認(rèn)知度超過四成。安倍內(nèi)閣上臺(tái)后不久，即連續(xù)召開“酷日本推進(jìn)會(huì)議”，為酷日本戰(zhàn)略布局?！蹲咔问澜绲目崛毡尽芬粫髡?，日本數(shù)字好萊塢大學(xué)校長(zhǎng)杉山知之直言不諱地說，安倍力推酷日本，其終極目標(biāo)就是引領(lǐng)日本邁向文化大國(guó)之路。

　　酷日本分三階段實(shí)施

　　其實(shí)，早在民主黨執(zhí)政時(shí)代，酷日本就已提升為國(guó)策。日本經(jīng)產(chǎn)省于2010年6月專門設(shè)立了“酷日本室”。簡(jiǎn)而言之，日本政府要做的，就是為動(dòng)漫等具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)加大馬力，讓酷日本“走出去”。

　　日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省媒介內(nèi)容課的橫倉(cāng)干人介紹，“酷日本”戰(zhàn)略主要分為三個(gè)階段，第一階段是向海外傳達(dá)日本的魅力，包括動(dòng)漫、時(shí)尚、飲食文化等內(nèi)容；第二階段是讓本國(guó)企業(yè)通過在海外開發(fā)動(dòng)漫、時(shí)尚等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的商品而獲利；第三階段則是吸引更多的海外游客來日本觀光消費(fèi)。

　　“我們會(huì)幫助企業(yè)探討海外盜版問題的對(duì)策，也會(huì)搭建招商平臺(tái)，讓更多本國(guó)企業(yè)(尤其是中小企業(yè))通過‘酷日本’戰(zhàn)略尋找到商機(jī)?！睓M倉(cāng)干人說。

　　這不免令人生疑：日本動(dòng)漫游戲早已走出國(guó)門，培育了一茬又一茬日本動(dòng)漫迷。時(shí)至今日，政府為何又來“新瓶裝舊酒”呢？

　　酷日本并不等同“日本酷”。動(dòng)漫電玩、新潮時(shí)尚、流行音樂、電影美食，可謂日本酷，已風(fēng)行海外多年。但這些酷元素不能自動(dòng)形成合力，發(fā)揮連鎖效應(yīng)。而所謂酷日本戰(zhàn)略，就是國(guó)家高舉大旗，走至前臺(tái)，如同韓流那樣，將既有創(chuàng)意資源整合到麾下，打造國(guó)家軟實(shí)力的堅(jiān)強(qiáng)支柱。

　　2002年，美國(guó)《外交政策》雜志刊載了一篇題為《日本國(guó)民酷總值》的長(zhǎng)文。作者道格拉斯·麥格雷模仿國(guó)民生產(chǎn)總值(GNP)，提出國(guó)民酷總值(GNC，gross national cool)的概念。麥格雷眼光敏銳地指出，日本雖經(jīng)濟(jì)頹靡，國(guó)力滑坡，但作為軟實(shí)力的國(guó)民酷總值不可小覷。麥格雷的文章，當(dāng)時(shí)未能點(diǎn)醒日本人，卻為十年后酷日本的高調(diào)出臺(tái)埋下伏筆。

　　值得一提的是，同在2002年，“東京國(guó)際動(dòng)漫展”呱呱墜地。歷經(jīng)近十年苦心經(jīng)營(yíng)，在酷日本戰(zhàn)略初露端倪的2010年，東京國(guó)際動(dòng)漫展僅兩天公開日就吸引了13萬海內(nèi)外游客，可謂盛況空前。