動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)：蛋糕大刀叉小
毋庸置疑，作為全球人口最多的國(guó)家，中國(guó)是全球最大的消費(fèi)國(guó)家之一，而動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)空間更是廣闊。據(jù)悉，我國(guó) 0到14 歲的人口數(shù)量約為2.22 億，占總?cè)丝诘?16.6%。中國(guó)國(guó)內(nèi)龐大的兒童群體將成為動(dòng)漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)得以有效開發(fā)，其市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)可觀。其次，隨著我國(guó) GDP 帶動(dòng)人均消費(fèi)支出水平持續(xù)增長(zhǎng)，近十年我國(guó)農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)率平均在 10%左右，這為動(dòng)漫衍生品消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
正是得益于我國(guó)龐大的消費(fèi)群體及不斷提升的消費(fèi)能力，我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模也是連年遞增。按照《2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》所出的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率大約為30%推算，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國(guó)動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元。
但是通過(guò)以上的數(shù)據(jù)，我們不得不驚嘆，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模雖然出現(xiàn)連年擴(kuò)大的趨勢(shì)，但是動(dòng)漫衍生品規(guī)模竟然還不如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播映市場(chǎng)！雖然在中國(guó)市場(chǎng)中上，出現(xiàn)了“喜羊羊與灰太狼”一系列火熱動(dòng)漫衍生品，但是我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)仍然存在著發(fā)展困境的局面。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有近萬(wàn)家公司，其中90%處在虧損邊緣存在缺乏資本及品牌拓展渠道、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、發(fā)展模式滯后等問(wèn)題，嚴(yán)重制約著動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
動(dòng)漫推廣的市場(chǎng)渠道受限
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多卡通形象是通過(guò)新媒體傳播的，新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、流媒體等載體。在這些媒體的基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)出了一些我們現(xiàn)在熟悉的卡通形象。包括像韓國(guó)的“Pucca”、“流氓兔”，國(guó)內(nèi)的卡通形象“小破孩”、“張小盒”以及“招財(cái)童子”都是用新媒體這種形式傳閱的。
行業(yè)人士認(rèn)為，這些品牌形象其實(shí)是在市場(chǎng)上首先獲得認(rèn)知、獲得影響之后才有了商業(yè)價(jià)值。如果對(duì)這些品牌形象更好地進(jìn)行公司化的運(yùn)營(yíng)和按照市場(chǎng)化推廣，就會(huì)有更大的發(fā)展。
但同時(shí)新媒體也有它的缺陷?；ヂ?lián)網(wǎng)上有很多QQ表情和短片，網(wǎng)友喜新厭舊非?？臁，F(xiàn)在信息爆炸，如果因?yàn)樗绦。w量感、價(jià)值感不夠的話，可能它的價(jià)值想得到進(jìn)一步提升會(huì)很困難。與此同時(shí)，時(shí)下包括動(dòng)漫、演出市場(chǎng)、文化市場(chǎng)，其實(shí)現(xiàn)在就是一個(gè)全媒體的時(shí)代。
“當(dāng)今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫必須在全媒體的態(tài)勢(shì)下發(fā)展，就好比‘招財(cái)童子’，它的動(dòng)漫形象先得到了大眾的認(rèn)可，而我們現(xiàn)在要做的就是通過(guò)電視這個(gè)傳播平臺(tái)，讓它走到小朋友的身邊。”有關(guān)業(yè)內(nèi)人說(shuō)。
時(shí)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫較為成熟的形象：
麥兜卡通豬
麥兜是一只粉色的豬。準(zhǔn)確地說(shuō)，是一個(gè)豬樣的朋友。麥兜的世界和人的世界沒(méi)有什么區(qū)別。麥兜是只單純樂(lè)觀的小豬，資質(zhì)卻甚為平平，俗稱“死蠢”；麥嘜是麥兜的表弟兼同學(xué)，也是麥兜唯一的豬類朋友。他跟麥兜同樣地愛吃、愛睡，也很長(zhǎng)肉。麥太是一個(gè)單親媽媽，所有希望都寄托在兒子麥兜身上。幸好麥兜性格單純樂(lè)觀，為人正直善良，故事由他的出生、上幼稚園、中學(xué)以至長(zhǎng)大后負(fù)資產(chǎn)的一路說(shuō)來(lái)，失敗、失望，一個(gè)接一個(gè)，但麥兜
還是憑著他正直善良的“死蠢”精神，創(chuàng)造了他的美麗世界。
其實(shí)，真正的麥爸麥媽是謝立文和麥家碧夫婦，兩人是漫畫界的黃金組合，謝立文創(chuàng)作故事，麥家碧負(fù)責(zé)漫畫。謝立文畢業(yè)于悉尼大學(xué)，有教育和電腦雙學(xué)位，是不事張揚(yáng)的作家，連記者給他拍造型照都不允許，他聰明，幽默，但骨子里還是傳統(tǒng)文人，說(shuō)出的話經(jīng)常是深刻得嚇人，
比如：“如果將來(lái)我要寫一個(gè)大悲劇，我希望觀眾從頭笑到尾，但很慘。這可能也是中國(guó)文人的特質(zhì)：哀而不怨。”麥家碧是在香港理工大學(xué)學(xué)的平面設(shè)計(jì)專業(yè)，還沒(méi)有畢業(yè)的時(shí)候，她就開始畫插畫。有一次，她去找工作，老板就是剛從澳大利亞回來(lái)開出版公司的謝立文。本來(lái)謝立文覺(jué)得麥家碧的插畫跟當(dāng)時(shí)的風(fēng)格不合，但被她這個(gè)人的氣質(zhì)莫名打動(dòng)，于是就請(qǐng)她畫插畫，開始了兩人二十多年的合作。
《麥兜故事》上映十多天就已經(jīng)有了破千萬(wàn)的票房收入，而接連兩部作品在為香港的觀眾帶來(lái)歡笑的同時(shí)也賺足了票房。幾部影片的拍攝及上映，為香港帶來(lái)了屬于自己特有的動(dòng)畫形象。
喜洋洋與灰太狼
國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司出品。自2005年6月推出后，陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播，在中國(guó)的北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3%，大大超過(guò)了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。此外，該片在中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、東南亞等國(guó)家和地區(qū)也風(fēng)靡一時(shí)。榮獲由國(guó)家廣電總局頒發(fā)的國(guó)家動(dòng)畫片最高獎(jiǎng)——“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)”。
《喜羊羊與灰太狼》迄今播出已突破5百多集，是目前中國(guó)集數(shù)最長(zhǎng)的動(dòng)畫片之一。迄今已推出玩偶、圖書、舞臺(tái)劇、手機(jī)游戲等相關(guān)產(chǎn)品，其中“喜羊羊”系列圖書銷量過(guò)百萬(wàn)，在圖書銷售排行榜上長(zhǎng)期位居前3名，是小學(xué)生最喜愛的口袋書之一。而首度推出的劇場(chǎng)版《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》2009年1月16日首映以來(lái)，首映日8百萬(wàn)、周末三天票房3千萬(wàn)。
據(jù)了解，在2010年1月29日起上映的最新賀歲大電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250萬(wàn)，首周末票房4500萬(wàn)元，遠(yuǎn)超“喜羊羊”系列首部《喜羊羊與灰太狼牛氣沖天》首周末3000萬(wàn)元的票房成績(jī)，截至2月10日，僅僅用了兩周時(shí)間《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》全國(guó)票房已超過(guò)1億人民幣，創(chuàng)造出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的最快賣座速度。截至2月28日，《虎虎生威》全國(guó)票房以1.28億人民幣收官，較第一部增長(zhǎng)約50%，再創(chuàng)新高。
同時(shí)，2011年，喜羊羊與灰太狼動(dòng)畫又推出兩部新作：《奇思妙想喜羊羊》和《喜羊羊與灰太狼之給快樂(lè)加油》。2012年，推出第四部系列電影《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》和真人版大電影《喜羊羊與灰太狼之我愛灰太狼》。
