授權(quán)玩具逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)npd group在今年5月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告也顯示，今年首季，美國(guó)授權(quán)玩具銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)1%， 另外在所有玩具銷(xiāo)售中所占的份額也由去年首季的26%上升到如今的27%。5項(xiàng)最熱門(mén)的授權(quán)項(xiàng)目分別是“賽車(chē)總動(dòng)員”、迪士尼公主系列、“星戰(zhàn)”、“托馬斯和朋友”以及“玩具總動(dòng)員”。

　　“授權(quán)是玩具行業(yè)中相當(dāng)重要的組部分”，npd group的行業(yè)分析師anita frazier說(shuō)道：“從首季來(lái)看，授權(quán)產(chǎn)品的售價(jià)普遍比非授權(quán)產(chǎn)品要高約一半，這也顯示了一款與孩子酷愛(ài)的形象相關(guān)的玩具所能產(chǎn)生的額外利潤(rùn)。”

　　npd今年較早時(shí)期的另外一份調(diào)查回顧了2011年的美國(guó)授權(quán)玩具市場(chǎng)，當(dāng)中顯示美國(guó)總體玩具市場(chǎng)規(guī)模為211.8億美元，下滑了2%。但當(dāng)中授權(quán)玩具卻逆流而上，有2%的增幅，成為去年美國(guó)玩具市場(chǎng)的亮點(diǎn)。它占據(jù)了所有玩具的26%市場(chǎng)份額。

　　從消費(fèi)者年齡層來(lái)看，npd報(bào)告顯示，截至去年8月的12個(gè)月內(nèi)，0～14歲的青少年在授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)上， 3～5歲年齡段的兒童（27%）占最多數(shù)，其次是6～8歲年齡段（21%）。按性別來(lái)看，58%的授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)來(lái)自男孩。

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