點“金”——義烏文博會構(gòu)建文化產(chǎn)品貿(mào)易的國際性平臺
在義烏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文博會的出現(xiàn)可謂是一項革命性的創(chuàng)舉。中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會創(chuàng)辦于2006年，是當(dāng)時浙江省首個國際性文化產(chǎn)業(yè)展會。由于合理定位，著力創(chuàng)新，經(jīng)過5年的發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)文體行業(yè)唯一外貿(mào)主導(dǎo)型展會。
2010年，德國籍商人馬瑞第三次參加義烏文博會。剛開始，他只是和朋友一起到義烏市場批發(fā)些日用品。在一個偶然的機會，他得知義烏有個文博會，就和朋友一起前往參加?！拔牟屛覀兏械揭馔饬?，有那么多文化產(chǎn)品聚集在一起?！瘪R瑞說。
很快，他就發(fā)現(xiàn)了蘊藏在文化當(dāng)中的巨大商機。第一年，他采購了具有中國特色的一些商品銷往本國，馬上一銷而空；第二年，他采購的中國文化產(chǎn)品還銷到了英、法等國?！拔幕莻€好生意！”馬瑞用生硬的漢語說。
在義烏文博會，文化已經(jīng)不再是一種好看的“標(biāo)簽”，而是變成了實實在在的“真金白銀”。
即使是在全球金融危機陰影遠(yuǎn)未散盡的2009年，義烏文博會仍然取得了良好的效果。這一年，共有來自國內(nèi)24個省市以及韓國、美國、德國等12個國家和地區(qū)的683家企業(yè)和68206名專業(yè)觀眾參展(包括4669名外商)，成交額18.49億元。
“義烏文博會的產(chǎn)生是必然的，就像烈火在燃燒過程中需要燃料，而文博會，就是義烏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的燃料?！绷x烏市文廣局辦公室主任應(yīng)治中如是說。
應(yīng)治中告訴記者，06年時，義烏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了一個不錯的階段，產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，就需要有一個更大的平臺來推廣；此外，義烏又是一個會展非常發(fā)達(dá)的城市，會展經(jīng)驗豐富，展館設(shè)施齊全，在這樣的背景下，義烏文博會應(yīng)運而生。
義烏文博會現(xiàn)場
2010年，在文化部和浙江省人民政府的高度重視和大力支持下，義烏文博會實現(xiàn)了從“地方隊”躋身“國家隊”的新跨越，首次升格為國家級展會，展會的經(jīng)貿(mào)性、實效性和外向性更加凸顯，規(guī)模和檔次進一步提升，特色和優(yōu)勢愈加明顯，成為中國文化行業(yè)的盛會之一。
文博會還充分借助義烏強大的國際經(jīng)貿(mào)窗口作用，通過匯聚文化產(chǎn)品，搭建中外交流平臺，促進國際文化產(chǎn)品和服務(wù)項目的交流合作。文博會每年都吸引來自也門、印度、韓國、香港、臺灣、巴基斯坦、日本、美國等100多個國家和地區(qū)的專業(yè)客商前來采購。
展會外貿(mào)成交額逐年增長。2010文博會外貿(mào)成交額16.90億元，增長率高達(dá)55.05%。此外對外經(jīng)貿(mào)交流合作也逐年增多。
隨著辦展經(jīng)驗的逐漸增多，義烏文博會執(zhí)委會也在努力增加展會的文化味， 2011年展會一大亮點是第二屆中國(浙江)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會地引入，展出全國27個省區(qū)市的近400個國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。
有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是為了進一步突出義烏文博會的文化特性。據(jù)統(tǒng)計，非遺館設(shè)置了400多個展位，吸引140余家企業(yè)。在許多非遺展位前，有大量游客聚集。
值得注意的是，義烏文博會在引進文化配套活動時，還充分考慮了對產(chǎn)業(yè)的助推作用。近年來，浙江各地包括義烏在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但也面臨著創(chuàng)意價值鏈和生產(chǎn)線結(jié)合不夠、與市場需求脫節(jié)、交易不足等問題。
為了讓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到更好的彌補和延伸，2011年義烏文博會力邀創(chuàng)意園區(qū)、研發(fā)中心、大專院校等作為參展商進駐，讓創(chuàng)意產(chǎn)品與市場充分接軌，讓創(chuàng)意企業(yè)與義烏市場上眾多文化產(chǎn)品、動漫衍生品等生產(chǎn)廠家親密對接，搭建起文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的對接平臺。
配合這一思路，展會與中國美術(shù)學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)等21所高校合作，舉辦了首屆全國大學(xué)生創(chuàng)意成果邀請展，構(gòu)建起了全國大學(xué)生創(chuàng)意成果的展示、推介與交易平臺，打造“產(chǎn)學(xué)研”一體的城市新名片。
文博會現(xiàn)場外籍人士
反哺——文化產(chǎn)業(yè)異軍突起勾畫義烏發(fā)展藍(lán)圖
改革開放以來，義烏堅持和深化“興商建市”發(fā)展戰(zhàn)略，以培育、發(fā)展、提升市場為核心，大力推進工業(yè)化、國際化和城鄉(xiāng)一體化，走出了一條富有自身特色的區(qū)域發(fā)展之路。
經(jīng)濟騰飛，文化產(chǎn)業(yè)功不可沒，義烏全市有印刷生產(chǎn)企業(yè)850家；是國內(nèi)最大的年畫掛歷、春聯(lián)、文化禮卡產(chǎn)地，約占全國70%的市場份額；義烏出版中心規(guī)模位居全省前列；國際商貿(mào)城文化產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外……
文化產(chǎn)業(yè)作為二十一世紀(jì)最有發(fā)展前途的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，已成為當(dāng)今世界衡量一個國家、一個地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展水平的重要標(biāo)志。政府有形之手的大力助推，和得天獨厚的市場優(yōu)勢和資本優(yōu)勢一起，讓義烏文化產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，呈現(xiàn)出“異軍突起”之勢。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前義烏市文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售總值已超過1000億元，其中核心類文化產(chǎn)品總值達(dá)200多億元，生產(chǎn)經(jīng)營單位1萬余家，從業(yè)人員30萬人，形成了以印刷包裝業(yè)、文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、制筆業(yè)、娛樂業(yè)等六大優(yōu)勢行業(yè)為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)群，成為浙江乃至全國文化產(chǎn)品的主要銷售基地、生產(chǎn)基地和外貿(mào)出口基地。
如今，“義烏制造”已經(jīng)走出了一條面向世界的康莊大道，“義烏文化”更是步入正軌，觸角伸向更遠(yuǎn)的前方。義烏文博會的發(fā)展，義烏創(chuàng)意園的成立，則是吹響了“義烏創(chuàng)造”之船揚帆起航的號角，在新的經(jīng)濟形勢下，將勾勒出嶄新的發(fā)展藍(lán)圖。?
