二是積極增加產(chǎn)品文化含量。24屆廣州國(guó)際玩具展另一引人關(guān)注的現(xiàn)象是：不少玩具企業(yè)從"賣產(chǎn)品"向 "賣文化"升級(jí)，浙江和信玩具有限公司與教育部教學(xué)儀器研究所、浙江省幼兒教育雜志社合作研發(fā)幼教產(chǎn)品，成功研發(fā)出了"童話總動(dòng)員"語(yǔ)言教具產(chǎn)品與幼兒園多元啟蒙的解決方案--"卡貝花園"系列教具產(chǎn)品，將動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)行和玩具開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售整合起來(lái)，形成一條完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)從"木頭玩偶"到"童話世界"、從"賣玩具"向"賣生活方式、賣文化創(chuàng)意"的轉(zhuǎn)變。而像"和信"這樣創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)相當(dāng)普遍，并各有專長(zhǎng)和專攻目標(biāo)和領(lǐng)域，如浙江大圣文化用品有限公司與臺(tái)灣知名益智教育品牌"小牛津"合資成立中國(guó)公司，共同開(kāi)拓中國(guó)益智教育玩具通路，專門為幼兒園設(shè)計(jì)產(chǎn)品。玩具文化含量的提高，不僅提升了產(chǎn)品附加值，而且有效提升了市場(chǎng)消費(fèi)需求。
事實(shí)上，為增加玩具產(chǎn)品的文化創(chuàng)意、提升產(chǎn)品附加值，玩具企業(yè)可謂八仙過(guò)海各出奇招。由廣東省團(tuán)委、廣東省玩具協(xié)會(huì)主辦、廣東電視臺(tái)嘉佳卡通衛(wèi)視承辦的"星創(chuàng)意·心設(shè)計(jì)--2012全國(guó)玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽"，就是由廣東奧飛動(dòng)漫文化股份贊助開(kāi)展。該比賽獎(jiǎng)金總值20萬(wàn)，單項(xiàng)獎(jiǎng)金最高可達(dá)3萬(wàn)元，優(yōu)秀鼓勵(lì)1000元，可謂不惜重金。這種由企業(yè)贊助、共青團(tuán)和行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，一方面表現(xiàn)出行業(yè)協(xié)會(huì)在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮的積極作用；另一方面，也折射出企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切心情和善用社會(huì)力量的匠心。
拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漸成共識(shí)
作為中國(guó)內(nèi)地玩具第一展，廣州國(guó)際玩具展歷來(lái)以規(guī)模和成效領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同類展會(huì)而倍受業(yè)界首肯，不但吸引了眾多國(guó)內(nèi)外資企業(yè)競(jìng)相參與，將其作為搶占內(nèi)銷市場(chǎng)先機(jī)的橋頭堡。同時(shí)，大量珠三角來(lái)料加工貿(mào)易工廠為應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)復(fù)雜多變的局面、轉(zhuǎn)型升級(jí)自創(chuàng)品牌、拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也將廣州玩具展作為最重要的展示平臺(tái)，致使展會(huì)出現(xiàn)一位難求的情況。
東莞永輝輕膠制品有限公司是一家原為迪士尼、美泰等知名玩具品牌代工生產(chǎn)的港資企業(yè)，為應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)需求不振，提升產(chǎn)品附加值而轉(zhuǎn)型為法人企業(yè)，從單一的加工企業(yè)轉(zhuǎn)型到自主創(chuàng)新自創(chuàng)品牌。鑒于廣州國(guó)際玩具展是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、最有影響力的玩具專業(yè)展覽會(huì)，所以永輝公司以自創(chuàng)品牌"WingFai"積極參展， 國(guó)外國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)雙頭并舉。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，迄今為止，東莞已有3500多家來(lái)料加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)了"華麗轉(zhuǎn)身"，約占原來(lái)料加工廠總量的58.3%，其中就包括不少玩具企業(yè)。
與永輝輕膠制品有限公司一樣，香港眾多玩具企業(yè)不約而同看好內(nèi)地銷售市場(chǎng)，由香港工業(yè)總會(huì)、香港玩具協(xié)會(huì)及香港玩具廠商會(huì)聯(lián)合進(jìn)行的《香港玩具業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)問(wèn)卷調(diào)查(2011)》披露：面對(duì)歐美經(jīng)濟(jì)疲弱，67.8%受訪者認(rèn)為轉(zhuǎn)攻內(nèi)地市場(chǎng)將是香港玩具業(yè)其中一條新出路，49.7%受訪企業(yè)計(jì)劃增加內(nèi)銷占整體營(yíng)業(yè)額的比例，并有30.2%預(yù)計(jì)其內(nèi)銷營(yíng)業(yè)額將在未來(lái)增加5%或以上。也許正是這樣的原因，從而令廣州國(guó)際玩具展出現(xiàn)一位難求的盛況。
朝陽(yáng)行業(yè)亟需政策扶持
玩具業(yè)人士建議說(shuō)：國(guó)家應(yīng)像扶持動(dòng)漫一樣扶持玩具行業(yè)。因?yàn)橥婢卟皇且话銊趧?dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，不僅低能耗高附加值，實(shí)際上也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且永遠(yuǎn)都是朝陽(yáng)行業(yè)--只要有人類存在就有玩具需求。在美國(guó)、日本這些發(fā)達(dá)動(dòng)漫影視國(guó)家，玩具與動(dòng)漫是互為促進(jìn)、互促發(fā)展的。世界玩具巨頭美泰、孩之寶成功的秘訣，就是"創(chuàng)作動(dòng)漫影視人物形象→衍生玩具→玩具利潤(rùn)反饋動(dòng)漫影視制作"，從而形成良好的循環(huán)。而我國(guó)只有鼓勵(lì)動(dòng)漫制作的政策，沒(méi)有鼓勵(lì)動(dòng)漫衍生玩具產(chǎn)品的措施?，F(xiàn)實(shí)情況是：玩企對(duì)衍生中國(guó)動(dòng)漫影視形象玩具沒(méi)多大興趣，95%以上的動(dòng)漫企業(yè)在虧本賺吆喝。如果國(guó)家能像對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一樣，也給予玩具行業(yè)適當(dāng)政策扶持，對(duì)于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展相信會(huì)大有幫助。
（來(lái)源：中外玩具網(wǎng) ctoy.com.cn）
