【中外玩具網(wǎng)2月27日訊】據(jù)《中外玩具制造》2012年2月號(hào)：美國(guó)授權(quán)玩具一直是整個(gè)玩具市場(chǎng)一個(gè)極其重要的組成部分。授權(quán)玩具主要與娛樂(lè)授權(quán)特別是影視動(dòng)漫類授權(quán)密切相關(guān)。今年即將現(xiàn)身銀幕的好萊塢大片是否能幫助玩具走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下的低迷？讓我們拭目以待。
去年美國(guó)電影票房讓人不免有點(diǎn)失望。觀眾人數(shù)在繼前一年下降6%之后，頹勢(shì)依舊，2011年繼續(xù)下降5.3%。事實(shí)上，多部電影續(xù)集的票房情況都不如它們之前上映的作品，包括與玩具有關(guān)聯(lián)的《賽車總動(dòng)員》、《變形金剛》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《雷神》、《加勒比海盜》以及《綠燈俠》等都不盡人意。
諸多因素影響了這些電影的票房。首先是觀眾的選擇。這些電影題材適合開(kāi)發(fā)眾多授權(quán)玩具，但原本能被它們吸引的消費(fèi)群目前已被其它娛樂(lè)轉(zhuǎn)移了視線，包括電子游戲和各類虛擬社交網(wǎng)絡(luò)等。另一個(gè)因素是經(jīng)濟(jì)環(huán)境。兒童必須靠父母?jìng)兲湾X才能進(jìn)入電影院，可是父母?jìng)儸F(xiàn)在偏偏手頭拮據(jù)。再次便是電影自身的素質(zhì)。從2011年多部電影的表現(xiàn)來(lái)看，可以說(shuō)是“玩具”拼湊出來(lái)的2個(gè)小時(shí)商業(yè)廣告，情節(jié)未必達(dá)到應(yīng)有的水平。
電影娛樂(lè)對(duì)玩具業(yè)影響巨大。目前，根據(jù)各部影片播映檔期以及相關(guān)玩具制造商的狀況分析，預(yù)計(jì)美泰以及the bridge direct公司在新一年會(huì)有更突出的表現(xiàn)，重磅作品如《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《指環(huán)王：霍比特人意外旅程》的相關(guān)授權(quán)都落在它們手上。在女孩以及幼兒玩具方面，美泰將繼續(xù)處于領(lǐng)導(dǎo)地位，借著新片上映推動(dòng)“迪士尼公主”授權(quán)系列以及旗下費(fèi)雪牌幼兒玩具的銷售。在男孩玩具方面，孩之寶統(tǒng)治地位不變。
總體來(lái)說(shuō)，今年的票房及玩具銷售預(yù)計(jì)都會(huì)比去年下降，同時(shí)將有賴于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。另外，針對(duì)低幼兒童的電影授權(quán)玩具可能繼續(xù)掙扎求生，這是由于其它娛樂(lè)休閑項(xiàng)目對(duì)消費(fèi)者的吸引力不會(huì)在短期內(nèi)有太大的消減。
以下讓我們從男孩、女孩和低幼兒童的角度預(yù)覽今年上映的多部電影，期待它們給玩具業(yè)帶來(lái)新的推動(dòng)力。
2012年玩具相關(guān)電影
男孩
《星戰(zhàn)：魅影危機(jī)3d》2月10日上映
這是經(jīng)典科幻電影《星戰(zhàn)》系列在1999年播出的一部《星戰(zhàn)：魅影危機(jī)》的3d技術(shù)重制版。但是著名電影點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站rotten tomatoes上只有65%的網(wǎng)友給這部影片3.5個(gè)星的評(píng)價(jià)（總分5星）?！缎菓?zhàn)》系列玩具產(chǎn)品以孩之寶為主要授權(quán)制造商，該公司預(yù)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品在今年全球銷售額可達(dá)2.5億美元。
《復(fù)仇者聯(lián)盟》 5月4日上映
《復(fù)仇者聯(lián)盟》出自美國(guó)漫威漫畫，將在今年播出電影版，當(dāng)中正好集合了去年播出的《雷神》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》以及《鋼鐵俠》3部電影中的英雄角色。這部新片是唯一有望在2012年與《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》以及《霍比特人意外旅程》競(jìng)爭(zhēng)成為年度大作的影片。rotten tomatoes網(wǎng)站上有98%的網(wǎng)友表示期待這部電影。孩之寶公司同樣是該影片的主要授權(quán)玩具商，預(yù)計(jì)全球商品銷售為1.5億美元。
《戰(zhàn)艦》5月18日上映
電影根據(jù)孩之寶公司的經(jīng)典棋盤游戲《戰(zhàn)艦》而改編，講述的是人類對(duì)抗外星人的故事。但有電影業(yè)人員表示影片情節(jié)與游戲其實(shí)風(fēng)馬牛不相及，而且對(duì)其制作質(zhì)量有所質(zhì)疑。雖然如此，rotten tomatoes網(wǎng)站上也有83%的網(wǎng)友表示打算看這部電影。孩之寶公司自然而然是自家產(chǎn)品的主要授權(quán)商，但目前未有透露對(duì)相關(guān)玩具銷售的預(yù)期數(shù)字，不過(guò)有玩具業(yè)人士認(rèn)為該數(shù)字不會(huì)超過(guò)5000萬(wàn)美元。一位國(guó)際玩具采購(gòu)商說(shuō)道：“我會(huì)采購(gòu)孩之寶推出的所有玩具，但我想電影不會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)品有太大的推動(dòng)?！钡还苋绾?，該片播出都將驅(qū)使孩之寶公司推出全新的有針對(duì)性的游戲產(chǎn)品。
