中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京2月23日訊（記者 張翔）當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫就像“出頭鳥”，做的好了，有人會(huì)用歐美或者日本的動(dòng)畫與之相比，找出種種不足；做的不好就差評(píng)如潮。近日，廣電總局公布了2011年第四批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的推薦目錄。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫到底好不好看？能不能看？記者順藤摸瓜，對(duì)當(dāng)前這些“優(yōu)秀”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫做了一次簡(jiǎn)單的摸底調(diào)查，同時(shí)了解了當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司的制作現(xiàn)狀。
精品動(dòng)畫讓人眼前一亮
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“幼稚”一直是被廣大網(wǎng)友所詬病的，“擺脫不了小動(dòng)物的原型”，“臺(tái)詞老套”，“只適合幼兒園的兒童觀看”等等。一直是大家對(duì)大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的印象。在此次公布的名單中，依然存在這些低齡向的動(dòng)畫。比如《逗逗迪迪愛探險(xiǎn)》等。但《逗逗迪迪愛探險(xiǎn)》在介紹中已經(jīng)表明，這就是一部雙語幼教類的動(dòng)畫。
在此次的推薦名單中，還有很多讓記者頗為感動(dòng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。比如動(dòng)畫《水漫金山》。《水漫金山》取材于民間故事《白蛇傳》，該動(dòng)畫的人物設(shè)計(jì)新穎、有新意。動(dòng)畫《金童王世界》畫面精美，制作成熟，是近年來少有的精品3D動(dòng)畫，無論從背景到人物設(shè)計(jì)都十分出色，湖州紅摩炫動(dòng)畫公司的總經(jīng)理?xiàng)盍鴮?duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，《金童王世界》當(dāng)初就是走精品動(dòng)畫的路線，動(dòng)畫是按照電影的品質(zhì)制作的。據(jù)悉，《金童王世界》已于近日開始在央視播出，此外，還有賽車題材的《極速之星》，以及老牌動(dòng)畫《酷酷小吉正傳》等也十分的引人注目。
在這些推薦動(dòng)畫中，配樂以及主題曲的精美也讓人眼前一亮。比如，《水漫金山》片頭和片尾曲無論作詞還是作曲基本上都達(dá)到了電視劇的水平?！缎⌒〈笥⑿勖酢返钠^曲頗具魔幻色彩，并且采用了說唱的方式，讓人大飽耳福。而《酷酷小吉正傳》的片尾曲貼近現(xiàn)代生活，出于對(duì)片尾曲的喜愛，已經(jīng)有些網(wǎng)友開始在網(wǎng)上發(fā)帖求歌了。
在推薦的名單中，也有一些制作中規(guī)中矩的動(dòng)畫，但總的來看，這份推薦目錄中的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，還是讓人欣喜的。
播出費(fèi)與成本相差甚遠(yuǎn)
如果你認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫是靠播出費(fèi)來盈利的話，那你就錯(cuò)了。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫公司基本無法依靠電視臺(tái)的播出費(fèi)用來養(yǎng)活自己，與電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈不同，動(dòng)畫所獲得的電視臺(tái)播出費(fèi)用與成本相比非常的寒酸，這就加劇了動(dòng)畫企業(yè)生存的困境，接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪的幾位動(dòng)畫的制片人都對(duì)記者表示，動(dòng)畫的播出費(fèi)用與成本相比是杯水車薪，比如《金童王世界》這部動(dòng)畫，投資成本1700萬，但紅摩炫動(dòng)畫總經(jīng)理?xiàng)盍鴮?duì)本網(wǎng)記者表示，動(dòng)畫所獲得的播出費(fèi)用不過100多萬，雖然在央視播出3D動(dòng)畫會(huì)得到一定比例的補(bǔ)助，但是根本無法彌補(bǔ)成本?！犊峥嵝〖齻鳌返闹谱鞴竟枮I七劍動(dòng)漫的楊小姐也對(duì)記者表示，播出費(fèi)與成本相差很多。
眾所周知，電視劇的盈利基本是靠電視臺(tái)的播出費(fèi)用，雖然盈利模式有創(chuàng)新，但沒有太大變化，這使得每一部電視劇在拍完后只要能播出，基本都可以收回成本，但是動(dòng)畫卻不同，不能依靠播出來獲得收益，所以，動(dòng)畫公司必須要依靠別的方式來尋找贏利點(diǎn)。
苦干三年才能有所盈利
發(fā)展衍生品是國(guó)外動(dòng)畫得以發(fā)展的秘訣之一，在采訪中，幾家動(dòng)畫公司的老總也不約而同的對(duì)本網(wǎng)記者表示公司的盈利主要靠衍生品。但與國(guó)外發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈不同，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫要從衍生品中取得收益需要更長(zhǎng)的時(shí)間。這幾家動(dòng)畫公司的老總基本把盈利的時(shí)間定在了產(chǎn)品上市3年以后。
七劍動(dòng)漫的楊小姐在接受采訪時(shí)談到，目前《酷酷小吉正傳》已經(jīng)做了兩年多的時(shí)間，在央視播出時(shí)達(dá)到了4個(gè)點(diǎn)的收視率，預(yù)計(jì)今年會(huì)有所盈利。而紅摩炫動(dòng)畫公司的楊柳表示，目前動(dòng)畫在衍生品方面做的很好，已經(jīng)有企業(yè)簽下了服裝、玩具、游戲的版權(quán)。但是當(dāng)記者要求楊總預(yù)測(cè)一下未來的收益時(shí)，楊柳表示，我們并不會(huì)預(yù)測(cè)未來，只是做好目前的事而已?！稑O速之星》的制片人沈玉良在談到收益時(shí)也表示，預(yù)計(jì)未來的毛利率將會(huì)達(dá)到30%，但他加上了一個(gè)時(shí)間，同樣是3年后。
前不久，青青樹動(dòng)漫總裁匡宇奇曾做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪欄目，談到自己的作品《魁拔》時(shí)，他表示，《魁拔》品牌打造計(jì)劃是5年。據(jù)記者了解，《魁拔》僅僅編劇環(huán)節(jié)就用了兩年時(shí)間。為了制造一個(gè)品牌，前后需要花7年時(shí)間。
投入產(chǎn)出周期長(zhǎng)，這就是中國(guó)動(dòng)畫制作公司發(fā)展不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)前一些動(dòng)畫缺少好的創(chuàng)意、故事、動(dòng)畫、甚至是配音，原因也就在這里，說白了，中國(guó)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈還沒有培養(yǎng)起來，缺錢。中國(guó)動(dòng)畫的落后程度也是顯而易見的，絕非一朝一夕可以追上的。當(dāng)前中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個(gè)非常需要“養(yǎng)”的產(chǎn)業(yè)。
期待政策扶持導(dǎo)向性更強(qiáng)
因?yàn)橛芷谔L(zhǎng)，與其他立竿見影的產(chǎn)業(yè)相比，培養(yǎng)動(dòng)畫這種精神層面的產(chǎn)品似乎風(fēng)向更大。
不可否認(rèn)當(dāng)前有很多的針對(duì)動(dòng)畫的扶持政策，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，盡管如此，真正能從中獲得實(shí)惠的企業(yè)并不多，大部分企業(yè)依然是自力更生。《極速之星》的制片人沈玉良表示，目前企業(yè)發(fā)展基本靠自己，依靠國(guó)家政策所取得的“實(shí)惠”并不多，沈玉良表示，他現(xiàn)在所期望的就是政府的政策導(dǎo)向性能更強(qiáng)一些，能夠真正的“扶優(yōu)扶強(qiáng)”，把機(jī)會(huì)留給那些真正能做出優(yōu)秀動(dòng)畫的企業(yè)。而楊柳也對(duì)本網(wǎng)記者表示，在《金童王世界》投資的1700萬中，絕大部分都來自己于自身的融資。
盜版影響依然存在
《水漫金山》制片人陳德俊表示，目前動(dòng)畫預(yù)計(jì)3月份將在央視播出，計(jì)劃投資宣傳費(fèi)用600萬，但是本網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)某視頻網(wǎng)站上已經(jīng)有了《水漫金山》全集，陳德俊對(duì)這個(gè)消息感到很吃驚，計(jì)劃投資宣傳的600萬費(fèi)用在面對(duì)盜版的時(shí)候也顯得十分尷尬，影片的一系列后期計(jì)劃也受到了影響。楊柳在談到《金童王世界》的盜版問題時(shí)也非常的憤怒：“一些跨國(guó)公司都在盜我們的版，這讓我非常無法忍受?！边|寧治圖文化公司董事長(zhǎng)，招財(cái)童子之父鄭大治也曾在做客文化名人訪時(shí)談到，招財(cái)童子每年要處理100多件侵權(quán)事件。
盡管目前版權(quán)保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)了很多，但中國(guó)目前的版權(quán)市場(chǎng)的現(xiàn)狀也使這些問題很難避免。
記者點(diǎn)評(píng)：
一系列調(diào)查下來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者頗有感觸，中國(guó)的動(dòng)畫喊發(fā)展已經(jīng)好幾年了，但至今都很少有叫的響的國(guó)際品牌，相反國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一出現(xiàn)就被某些網(wǎng)友們挑錯(cuò)，就像在訓(xùn)一個(gè)不爭(zhēng)氣的孩子，在大家的印象里，似乎國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫該有的都有了，家長(zhǎng)該給的都給了，但是卻沒有做出該做的事，取得應(yīng)該取得的成績(jī)。
誠(chéng)然，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫與日美等一些國(guó)家相比是有很大差距的，但是，有一些人還在這個(gè)行業(yè)里為了自己的夢(mèng)想努力，而且是準(zhǔn)備長(zhǎng)期的努力，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，其實(shí)是一個(gè)靠夢(mèng)想生存的產(chǎn)業(yè)。也許3年以后你已經(jīng)不再關(guān)注動(dòng)畫，但是，這個(gè)產(chǎn)業(yè)卻不會(huì)停止它的腳步，所以，多一些寬容，也許3年以后，你也會(huì)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫喝彩。?
