從我國玩具行業(yè)的發(fā)展情況來看，明顯存在兩個市場分層，部分玩具制造企業(yè)由于缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品附加值難以提升，產(chǎn)品設(shè)計及銷售環(huán)節(jié)受制于其他企業(yè)；而規(guī)模型較強(qiáng)、具有自主創(chuàng)新能力的其在發(fā)展過程中，逐漸尋找到市場切入點(diǎn)，形成了完整的設(shè)計、制造、銷售產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品附加值大幅上升。從IPO潛力來看，我國玩具行業(yè)存在5-10家潛在的上市企業(yè)。

　　中投顧問IPO咨詢部分析師楊文柳指出，我國的玩具行業(yè)興起依托于外貿(mào)出口市場，從2003-2010年玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)量增長趨勢來看，海外市場的需求促進(jìn)作用已經(jīng)逐漸弱化，玩具行業(yè)逐漸進(jìn)入整合階段，行業(yè)集中率正在逐漸提升。從目前資本市場中玩具企業(yè)的數(shù)量來看，我國玩具產(chǎn)業(yè)在文化政策的利好下，有可能出現(xiàn)一批上市熱潮，但是需要注意的是，玩具產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展方向正在發(fā)生改變。

　　其一，玩具產(chǎn)業(yè)的海外市場受到全球經(jīng)濟(jì)波動的影響逐漸進(jìn)入產(chǎn)品甄選環(huán)節(jié)，我國的玩具產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)依舊是生產(chǎn)大國，但是將有越來越多的訂單涌向具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的玩具企業(yè)，這部分企業(yè)將成為未來我國玩具產(chǎn)業(yè)出口的中堅力量，預(yù)計玩具產(chǎn)業(yè)將從此前簡單的加工出口模式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意、設(shè)計、加工、出口模式。

　　其二，綜合性玩具企業(yè)在開拓國內(nèi)市場、提升產(chǎn)品附加值方面具有長期優(yōu)勢，這也決定著玩具產(chǎn)業(yè)將逐漸重視創(chuàng)意環(huán)節(jié)。按照通俗的理解，動漫設(shè)計與制作、影視傳播屬于最基本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，由于此類文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)能夠大幅提升玩具企業(yè)的核心競爭力，這也決定著這一方向?qū)⒊蔀橥婢咂髽I(yè)在后期擴(kuò)張中優(yōu)先考慮的重點(diǎn)。

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，玩具行業(yè)從行業(yè)本質(zhì)屬性而言，屬于文化產(chǎn)業(yè)的末端產(chǎn)業(yè)，一方面，玩具產(chǎn)業(yè)的設(shè)計原型大多需要依托于動漫行業(yè)的市場啟蒙，才能擴(kuò)大市場銷售潛力；其二，大部分玩具產(chǎn)業(yè)的制造工藝不存在限制門檻，隨著市場競爭的逐漸深入，同質(zhì)化競爭必然要求部分企業(yè)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈拓展，以此我們建議部分準(zhǔn)備上市的玩具企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極把握文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)所帶來的核心競爭力提升，以保證企業(yè)長期發(fā)展?jié)摿Α?

　　中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國玩具市場投資分析及前景預(yù)測報告》指出，中國現(xiàn)代玩具行業(yè)的起步，始于20世紀(jì)80年代中后期。隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。(中投顧問) ?