本文將您講述可動(dòng)人偶玩具幾大類(lèi)別的發(fā)展簡(jiǎn)史，從芭比娃娃、特種部隊(duì)、星球大戰(zhàn)、忍者神龜?shù)皆偕鷤b和黑暗騎士，希望業(yè)界可以從國(guó)外同行的經(jīng)歷中獲得一些有用的經(jīng)驗(yàn)。
【可動(dòng)人偶大史記之一】芭比娃娃：有乳房的娃娃
芭比的前身原是成人娃娃 ?來(lái)源：芭比娃娃官方網(wǎng)站
打開(kāi)童年的玩具箱，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中總是少不了可動(dòng)人偶（Action Figure）的身影，無(wú)論是女孩的芭比娃娃還是男孩的特種部隊(duì)，幾乎與《玩具總動(dòng)員3》的結(jié)局如出一轍的是：它們是想象中的寶貝和玩伴，為我們構(gòu)筑自己的世界留下了不可磨滅的印記。
人類(lèi)學(xué)家布萊恩·薩頓·斯密斯說(shuō)過(guò)，將古代兒童玩具和陪伴逝者死后生活的玩意或者象征著神靈權(quán)利的圣像區(qū)分開(kāi)來(lái)是非常困難的。正如·《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的英文名“GHOST IN SHELL”所預(yù)示的，在前工業(yè)社會(huì)，一些微型人偶最初用于成年人的宗教儀式，隨后他們逐漸放棄了用面具和人偶模仿神靈，不再將微縮模型當(dāng)作偶像。最后，依附在這些事物之上的超自然信仰被遺忘了，只余下這些事物給孩子們玩耍。
而當(dāng)時(shí)普遍的現(xiàn)象是，玩具士兵和娃娃是供給成年人自己娛樂(lè)用的，這一點(diǎn)倒是和今天的狀況非常吻合。只是在物質(zhì)匱乏的過(guò)去是由于家庭裝飾品和娛樂(lè)物品的極度稀缺，而在物質(zhì)豐富今天則更多的是通過(guò)玩具與社會(huì)開(kāi)始自我隔絕，期望回到童年單純的世界中去。
長(zhǎng)久以來(lái)，玩具的設(shè)計(jì)思路被清晰地分為男孩女孩兩條。為男孩子設(shè)計(jì)的玩具含有完美的技術(shù)、持續(xù)的創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)以及團(tuán)隊(duì)的價(jià)值。女孩的玩具大多是各種娃娃，試圖訓(xùn)練她們成為“現(xiàn)代”家庭主婦和有教養(yǎng)的母親、培養(yǎng)她們與朋友相處的個(gè)性以及成為一個(gè)在成人眼里有魅力的、充滿(mǎn)吸引力的女孩，直到叛逆者芭比娃娃出現(xiàn)。
如今芭比能夠成為單獨(dú)的一個(gè)玩具類(lèi)型 ?來(lái)源：芭比娃娃官方網(wǎng)站
芭比娃娃能夠像今天這樣成為一個(gè)龐大而獨(dú)立的人偶玩具類(lèi)型，得益于美泰兒（Mattel）創(chuàng)始人露絲·漢德勒（Ruth Handler）最初的堅(jiān)持。
人們對(duì)于娃娃的傳統(tǒng)理解，還是像著名童星秀蘭·鄧波兒那樣胖乎乎的可愛(ài)小天使模樣。它們對(duì)于稍成熟一點(diǎn)的女孩顯得幼稚，她們更需要一個(gè)玩伴而非寶寶。
盡管在芭比誕生之前，美國(guó)市場(chǎng)已有時(shí)裝娃娃，但她們雖然穿著成人服裝，身材卻像個(gè)未發(fā)育的少女，露絲認(rèn)為那些娃娃又丑又笨，卻苦于找不到靈感，直到因緣際會(huì)下前往瑞士的盧塞恩。
露絲的女兒芭芭拉被當(dāng)?shù)赝婢叩昀锏闹b時(shí)髦的娃娃們所吸引，這個(gè)名叫“莉莉”的娃娃身高30厘米，臉龐一如成熟女性，細(xì)長(zhǎng)的眉毛上挑，含情脈脈的雙目斜視，微微外翹的烈焰紅唇，挑逗意味十足。雙腿修長(zhǎng)，腰身纖細(xì)，胸部豐滿(mǎn)的莉莉，最初是作為“情趣玩具”，針對(duì)成年人出售。
對(duì)莉莉的過(guò)去一無(wú)所知的露絲開(kāi)始對(duì)它妓女般的樣貌進(jìn)行改頭換面，美泰請(qǐng)來(lái)了化妝設(shè)計(jì)師巴德·韋斯特摩為莉莉賦予新生，只進(jìn)行了細(xì)微的修正：莉莉的臉部變得圓潤(rùn)生動(dòng)，額頭飽滿(mǎn)而柔和，雙唇粉潤(rùn)而不失端莊，兩彎秀眉斜飛鬢角，發(fā)際線也散發(fā)著更多傳統(tǒng)韻味，頭發(fā)根植固定在小巧的頭上，可梳出各種發(fā)式。
然而在50年代，舊有觀念還將結(jié)婚生子視為女孩最高志向，“沒(méi)有哪個(gè)媽媽會(huì)給自己的女兒買(mǎi)一個(gè)有乳房的娃娃。” 盡管領(lǐng)銜美泰兒設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的杰克·瑞恩沒(méi)那么保守，但他堅(jiān)持認(rèn)為莉莉的乳房應(yīng)是光滑的，可重新誕生于日本廠房的莉莉居然有凸起的乳頭，瑞恩利落地用銼刀咔咔嚓了那兩個(gè)疙瘩。
露絲以自己女兒芭芭拉的昵稱(chēng)將淑女化的莉莉命名為芭比，她還邀請(qǐng)時(shí)裝設(shè)計(jì)師夏洛特·約翰遜為芭比量體裁衣。在露絲看來(lái)，提高芭比價(jià)值的關(guān)鍵就是這些可更換的服飾，能夠給公司帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。
然而芭比的首次亮相并非一帆風(fēng)順，在1959年的紐約玩具博覽會(huì)上，人們被這個(gè)穿著黑白條紋泳裝，有著天使面孔和魔鬼身材的娃娃驚呆了，即便是與露絲私交最好的客戶(hù)都沒(méi)有簽下訂單。
但在男性主宰的世界里，芭比一登場(chǎng)就受到嬰兒潮女孩們的歡迎。它是早期家庭生活的叛逆者，展現(xiàn)了對(duì)女性神秘主義和母性崇拜的反叛。她從不在意襁褓中的寶貝，也不關(guān)心大一點(diǎn)的孩子。因此那些芭比的第一代主人在20世紀(jì)60年代晚期到70年代成為女權(quán)主義者就顯得順理成章。
而露絲的營(yíng)銷(xiāo)天分體現(xiàn)在芭比誕生的目的是最大限度掏空父母的錢(qián)包，除了一個(gè)不斷隨成年人時(shí)尚而變化的衣柜之外，芭比還有男友肯，小妹妹以及其它朋友，且這些新角色的誕生與社會(huì)風(fēng)氣的變化緊密相關(guān)。最具標(biāo)志性的是在1968年圣誕期間，芭比突然有了一個(gè)黑人朋友，這反映了美國(guó)種族關(guān)系的變化。而肯在1969年卻突然消失了，在長(zhǎng)發(fā)的越戰(zhàn)時(shí)代，這個(gè)家伙實(shí)在乏味，兩年后他又再次出現(xiàn)，成了一個(gè)肌肉男。
多年來(lái)，芭比經(jīng)受住了那些模仿者的挑戰(zhàn)而變得越發(fā)受歡迎，美泰兒重塑了歐美女孩的童年生活，如今芭比更像是奢侈收藏品而非玩具，迪奧、范思哲、紀(jì)梵希、阿瑪尼……太多的高端成衣品牌愿為芭比量身訂做限量服飾。荷蘭女時(shí)裝設(shè)計(jì)師伊捷雷貝爾將其40年間收藏的芭比娃娃拍賣(mài)，成交總價(jià)超過(guò)10萬(wàn)英鎊令人感到不可思議。這個(gè)起初不受歡迎的娃娃變成了媽媽不得不送給女兒的娃娃，但在中國(guó)卻是例外，上海芭比旗艦店突然退出中國(guó)市場(chǎng)，或許是中國(guó)女孩的童年中并未出現(xiàn)芭比的身影，缺乏集體記憶和情感依賴(lài)。
然而作為芭比娃娃一面鏡子的孩之寶G·I·Joe，卻是改革開(kāi)放后中國(guó)男孩的親密戰(zhàn)友。
