日前有報(bào)道云:北京20名兩歲到十歲左右的孩子日前在父母親陪伴下正式與某玩具公司簽約,開始以“玩具設(shè)計(jì)顧問”的身份參與玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn).經(jīng)過玩具公司一段時(shí)間的選擇,他們中一部分會玩兒的人將成為北京兒童中第一批“十萬富翁”.

據(jù)該玩具公司介紹,這些孩子的主要任務(wù)將是試玩該公司新開發(fā)的新玩具,并提出自己的試玩感受和相對應(yīng)的建議.此外,公司的玩具設(shè)計(jì)師也將與孩子們一起玩,以獲取設(shè)計(jì)靈感.該公司介紹說,通過此舉,希望可以彌補(bǔ)目前玩具公司普遍存在的設(shè)計(jì)者缺乏孩子思維和想法的缺點(diǎn).

拋開和孩子的金錢觀有關(guān)的諸多顧慮,筆者倒是對該企業(yè)主動招聘孩子——公司產(chǎn)品的直接使用者,來改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)的考慮很是贊賞.

我國是世界最大的玩具制造國、出口國,全球近75%的玩具在中國境內(nèi)制造.據(jù)了解,今年我國玩具出口將突破100億美元.但是,中國玩具產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀以及中國玩具給人的印象卻是“大而不強(qiáng)和大而不精”.

國內(nèi)玩具業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)及市場開發(fā)落后,正成為影響其發(fā)展的一大障礙.與當(dāng)今國際玩具業(yè)相比,國內(nèi)玩具的發(fā)展還停留在上世紀(jì)六七十年代水平,而國外玩具已發(fā)展到集光、機(jī)、電等為一體的極具想象力的多功能產(chǎn)品.玩具市場更新?lián)Q代快,當(dāng)今世界玩具市場上,每年約有數(shù)萬甚至幾十萬的新產(chǎn)品出現(xiàn),因此設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力是開發(fā)、經(jīng)營玩具能否成功的關(guān)鍵.我國出口玩具目前仍以造型、塑料、填充玩具為主,而高科技智力玩具出口較少,競爭力不強(qiáng)已成為玩具出口的主要阻力.

此外,中國制造的玩具大多停留在中低檔水平,附加值不高,玩具廠商大多數(shù)設(shè)計(jì)能力薄弱,仿制和抄襲現(xiàn)象比較嚴(yán)重.而相當(dāng)多接海外訂單的企業(yè),也是滿足于賺取加工費(fèi).以廣東省為例,約5成以上玩具是以來料加工貿(mào)易方式出口,生產(chǎn)的玩具多靠國外提供技術(shù)設(shè)計(jì),完成加工訂單后,產(chǎn)品幾乎全都返銷國外.

在這種經(jīng)營理念的影響下,中國玩具產(chǎn)品質(zhì)量雖談不上日漸低下,卻也是未見有多少提高,這種現(xiàn)象還直接影響了中國的玩具出口.隨著國際市場對玩具安全標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格化,玩具出口的門檻越來越高.從近期質(zhì)檢部門公布的玩具質(zhì)量抽查結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn),中國玩具產(chǎn)品的合格率還比較低.

由此可見,聘請孩子們來做自己的“設(shè)計(jì)高參”是一個(gè)多么聰明的舉動了.從孩子的視角和感覺去體驗(yàn)玩具,去改造產(chǎn)品,孩子點(diǎn)頭滿意了,孩子玩得高興了,那就是對自己產(chǎn)品最大的肯定.還有什么產(chǎn)品試驗(yàn)會比這個(gè)更加直接和見效呢?

玩具設(shè)計(jì)就是要有孩子的思維,有了孩子的思維才能走進(jìn)孩子的世界,真正找到孩子世界里所需要的東西.所以,如何走近孩子,正是玩具設(shè)計(jì)師所必須修煉的功課.如此獲得的靈感才是企業(yè)打造品牌最需要的靈感.掌握了自己的品牌和自主知識產(chǎn)權(quán),中國的玩具生產(chǎn)才能真正擺脫對外來訂單的依賴,不再受制于人,從而走出中國玩具的興盛之路.