從加工貿易企業(yè)向自創(chuàng)品牌轉型

　　第23屆廣州國際玩具及模型展顯露的另一情況，是過往專注做出口的加工貿易企業(yè)正積極拓展國內市場。

　　中山市第一家臺商投資企業(yè)中山市隆成日用制品有限公司是世界大型的童車制造廠，目前年銷售額達15億元。該公司總經理陳釗仁介紹，隨著國內人們生活水平的提高和觀念的轉變，嬰童產業(yè)市場潛力巨大，為此，隆成針對內銷市場成立小天使嬰童用品(中山)有限公司，擁有自主品牌“小天使”，并于2006年獲得廣東省名牌產品稱號。這家過去只注重做出口的公司，也已“一心二用”，出口與內銷同時并舉。

　　受歷史因素影響， 廣東這個全國最大玩具生產和出口基地，近5000家玩具企業(yè)過去做加工貿易的相當普遍，而現在像中山隆成一樣，不少企業(yè)將目光轉向人口眾多經濟穩(wěn)定的大陸市場。東莞星月玩具有限公司在這方面是“先人一步”，該公司不僅接受國外訂單，同時研制產品拓展國內外市場?？偨浝砹虹婄f：就因為得益于企業(yè)內外銷均衡發(fā)展的經營方式，星月是左右逢迎，無論美國玩具召回事件、或世界經濟危機都基本不受影響。

　　在成功效應帶動下，轉型升級自創(chuàng)品牌的玩具生產企業(yè)數量不斷上升，據海關統計：廣東玩具出口加工貿易比例近年呈不斷下降之勢，已從2007年的約80%迅速下降到去年的60%左右。深圳是廣東最大的玩具加工貿易出口生產集群，去年1到7月統計，自有品牌私營企業(yè)玩具出口數量猛增1.3倍，也從一個側面反映廣東玩具企業(yè)轉型升級在加快。

　　李卓明會長說，就玩具行業(yè)而言，如果從企業(yè)發(fā)展利益考慮，轉型升級要比遷移生產線劃算得多，因為改革開放30多年來，廣東已形成世界玩具制造最完善的生產供應鏈，一旦離開這條生產鏈，就會出現產品配件供應、產品運輸等等許多新問題。資料顯示：即使東莞這全國有名的玩具制造集群遭遇前所未有的招工難，企業(yè)候鳥般遷移的現象并不明顯，玩具大廠更沒遷移跡象。

　　幾個值得深思的問題

　　長久以來有這樣的說法：“一個芭比娃娃在美國的零售價可以賣到9.9美元，但在芭比娃娃最大的產地珠三角地區(qū)，生產一個芭比娃娃，中國企業(yè)卻只能獲得0.35美元加工費……”玩具界人士對此不大認同，他們說：那已是陳年舊事，如今廣東玩具制造業(yè)已轉型升級華麗轉身，玩具制造的投入產出比，恐怕要比一些高科技產業(yè)還好。

　　資深人士說：“當今玩具制造與IT、與動漫創(chuàng)意等文化產業(yè)高度融合，說玩具制造正向高科技、創(chuàng)意產業(yè)蝶變只是更形象說法?！彼麄冋J為：在沒獲得任何特別扶持下，廣東玩具制造業(yè)只用了30多年的時間，便發(fā)展為世界規(guī)模最大、技術最高、配套最完善的生產集群，假如能獲得像IT、動漫產業(yè)那樣的政策扶持，相信發(fā)展更加迅猛，并將帶動IT、文化出版、動漫制作等相關行業(yè)快速發(fā)展，這對振興仍處于大面積虧損經營的國內動漫企業(yè)將有莫大好處。

　　李卓明會長向記者介紹：從國際成功經驗看，動漫企業(yè)花巨資制作的動畫片等作品，只有通過衍生玩具和相關產品形象授權等，才能實現利益更大化，動漫與玩具行業(yè)互相促進發(fā)展，是實現共贏的有效模式，廣東玩具文化經濟發(fā)展研究會、廣東省玩具協會一直在做這方面的工作。在第23屆廣州國際玩具及模型展覽會上，就專門設動漫品牌形象授權展區(qū)，邀請國內動漫企業(yè)以及迪士尼等世界著名卡通品牌同臺交流合作，開展動漫創(chuàng)意形象授權。歷年來，廣州國際玩具展的動漫形象創(chuàng)意授權，都吸引大量國內外企業(yè)參與，很受企業(yè)歡迎。

　　記者留意到：雖然動漫是國家重點扶持產業(yè)，但許多企業(yè)看來至今沒找到有效發(fā)展途徑，資料顯示： 85%動漫企業(yè)在賠錢賺吆喝。而記者在采訪第23屆廣州國際玩具展時同樣留意到：雖然不少玩企挾巨資躍躍欲試進軍動漫制作等文化產業(yè)，但至今沒有找到有效的贏利模式?？磥恚绾纬浞掷弥袊澜缱畲笸婢呱a基地的優(yōu)勢，制訂扶持政策，大力促進玩具與動漫制作等文化產業(yè)互動發(fā)展，盡快培育出中國的“迪士尼”、“玩具反斗城”，這無論是對促進文化產業(yè)發(fā)展，還是扶持玩具行業(yè)轉型升級，相信都很有意義。

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