智源玩具2000㎡的超大賣場，批零兼營，業(yè)界鮮見

　　強(qiáng)勢媒體引領(lǐng)動(dòng)漫風(fēng)行

　　和全國許多城市一樣，長沙玩具消費(fèi)也深受媒體引導(dǎo)，而此風(fēng)在長沙尤甚。原因就是金鷹卡通的大本營就坐落于此，而國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)（湖南長沙）振興基地2006年亦落戶于此，可見動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。

　　據(jù)尼爾森一份數(shù)據(jù)顯示，2008年1月到12月，金鷹卡通在湖南本土市場上，4～14歲目標(biāo)收視群的平均收視率為1.1%，市場份額高達(dá)7.82%。對于眾多孩子而言，收看金鷹卡通的節(jié)目已成為他們每天的必備之選。故此，金鷹卡通也成為不少玩具企業(yè)尋求合作的優(yōu)先選擇。

　　在記者采訪的過程中，一些經(jīng)銷商不約而同地向記者表達(dá)了一個(gè)觀點(diǎn)：長沙消費(fèi)者對玩具的消費(fèi)尚嫌盲目，跟風(fēng)潮頗為嚴(yán)重?！敖?jīng)銷商也一樣，什么好賣大家就蜂擁而上。但動(dòng)漫產(chǎn)品在短期內(nèi)可能是會(huì)形成潮流熱銷，但隨著播放力度的減弱，這些產(chǎn)品冷得也快。”

　　自用消費(fèi)首選品質(zhì)功能

　　雖然，動(dòng)漫產(chǎn)品是盜版玩具侵蝕的“重災(zāi)區(qū)”，價(jià)格便宜是它們的“法寶”，但對玩具品類消費(fèi)“感性”的同時(shí)，長沙消費(fèi)者對玩具質(zhì)量的要求卻一點(diǎn)也不含糊。經(jīng)銷商田先生稱：“以往的消費(fèi)者很多都不認(rèn)品牌，便宜就好，但現(xiàn)在更多人選擇有品牌、有3c認(rèn)證的產(chǎn)品?！?/p>

　　在人均月收入不足2000元的長沙消費(fèi)者（據(jù)當(dāng)?shù)啬趁襟w調(diào)查顯示，2010年長沙居民年均收入預(yù)計(jì)為2.3萬元），對益智、教育類的高檔玩具也不會(huì)吝嗇。“價(jià)位在100～200元的，對孩子有啟智功能的玩具，頗受消費(fèi)者歡迎。而大多消費(fèi)者蠻實(shí)在的，除非是買來送人的需要包裝漂亮點(diǎn)，自用的還是追求品質(zhì)、功能和性價(jià)比高的產(chǎn)品?！毙軅シQ目前長沙消費(fèi)者的消費(fèi)觀其實(shí)也很理性。

　　據(jù)他透露，長沙當(dāng)?shù)孛襟w對于動(dòng)漫作品及玩具的推介將加強(qiáng)教育性、益智性的引導(dǎo)?！皠?dòng)畫片不能單純作為相關(guān)玩具產(chǎn)品‘廣告片’出現(xiàn)。玩具推介也應(yīng)更多引導(dǎo)人們注重其可玩性和實(shí)用啟智功能，發(fā)揮玩具的真正功能和意義?！?/p>

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　　作者：中外玩具制造 陶鑫（記者） 王莉莉（通訊員）

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