福建泉州 小兔飾品受寵（秦剛/攝）

內(nèi)蒙古科爾沁大街的某商場(chǎng)內(nèi)，一位顧客正在挑選兔子毛絨玩具

　　【中外玩具網(wǎng)?· 市場(chǎng)廣角】農(nóng)歷兔年即將到來(lái)，各大玩具廠商紛紛抓住機(jī)遇推出相關(guān)產(chǎn)品，各種兔子玩具充斥各地批發(fā)、零售市場(chǎng)。就此，中外玩具網(wǎng)編輯特地將各地有關(guān)兔子玩具的最新圖文報(bào)道匯總，為讀者帶來(lái)最新的相關(guān)報(bào)道，敬請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注（本文持續(xù)更新中……）。

　　福建泉州：生肖經(jīng)濟(jì)瞄準(zhǔn)兩個(gè)月保鮮期

中國(guó)農(nóng)歷兔年將至，“兔元素”風(fēng)靡街頭。（湯彥俊 攝）

　　據(jù)泉州晚報(bào)1月28日?qǐng)?bào)道，從隨處可見(jiàn)的卡通玩具，到琳瑯滿目的飾品、服裝，再到生肖郵票……農(nóng)歷新年的氣息越來(lái)越濃，辭舊迎新之際，各大商家也瞄準(zhǔn)了“虎兔交接”的節(jié)點(diǎn)發(fā)力，“小兔”取代“老虎”成為各大商家柜臺(tái)和貨架上的主角。隨著生肖文化越來(lái)越多地滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)角落，“生肖經(jīng)濟(jì)”也成為企業(yè)新的財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　年貨市場(chǎng)“兔子”成為主角

　　和兔子相關(guān)的商品首先體現(xiàn)在年貨市場(chǎng)上，過(guò)年時(shí)必備的一些年貨中，更多地包含了“兔元素”。在市區(qū)舊車(chē)站小商品批發(fā)市場(chǎng)的年貨店里，除了喜慶的紅色外，還有潔白的兔子相間，對(duì)聯(lián)、紅包、掛歷，都印刷著栩栩如生的兔子形象?！坝卯?dāng)年的生肖討吉利，是中國(guó)人的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，因此包含‘兔元素’的年貨更受歡迎?！币慌l(fā)店的店主告訴記者。

　　此外，兒童也是“兔經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)群體。在市區(qū)涂門(mén)后街的一些兒童用品店、兒童玩具店內(nèi)，記者看到，“兔元素”同樣被融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。兒童的毛絨玩具、帽子、圍巾、服裝，包括學(xué)步車(chē)、搖擺車(chē)等商品都用上了兔子的形象?！懊磕旰小ぴ亍纳唐飞霞軙r(shí)間一般為圣誕之后，春節(jié)前一兩個(gè)月?！遍_(kāi)童裝店的王女士告訴記者，從圣誕節(jié)到春節(jié)的這段時(shí)間內(nèi)，生肖商品往往比其他商品更好賣(mài)，推銷(xiāo)起來(lái)也更為容易。

　　在市區(qū)一些珠寶店，兔子也成了商家吸引顧客的賣(mài)點(diǎn)。在市區(qū)一商場(chǎng)珠寶專柜，記者看到各種兔子造型的金飾、銀飾和玉飾都被擺在了醒目的位置?！艾F(xiàn)在的金兔吊墜很好賣(mài)，多的時(shí)候一天可以賣(mài)出10個(gè)?！币晃粚?dǎo)購(gòu)小姐告訴記者，很多消費(fèi)者選擇在春節(jié)前購(gòu)買(mǎi)生肖飾品，用來(lái)送給家里本命年的親人或者是作為當(dāng)年出生寶寶的慶生禮物。

　　加入文化 產(chǎn)品利潤(rùn)提一成

　　生肖文化與產(chǎn)品的結(jié)合，帶來(lái)的不僅僅是銷(xiāo)量的增加，還能帶來(lái)產(chǎn)品附加值的提升?！安粌H中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越重視本土文化，歐美的客戶對(duì)于中國(guó)文化也充滿了興趣?！钡禄逯尢沾煽偨?jīng)理郭建洲告訴記者，比如意大利的客戶就十分喜愛(ài)印有中國(guó)漢字和傳統(tǒng)圖案的瓷器，這類瓷器的利潤(rùn)要比其他產(chǎn)品高出一成左右。

　　生肖文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，隨著中國(guó)新年被世界各國(guó)認(rèn)可，生肖產(chǎn)品也逐漸成為泉州出口企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的特色產(chǎn)品。“中國(guó)的十二生肖沒(méi)有固定的形象，企業(yè)根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和國(guó)外客戶的喜好，利用十二生肖設(shè)計(jì)出不同的形象，同時(shí)配合中國(guó)的年畫(huà)、剪紙、古漢字等，文化與產(chǎn)品的結(jié)合成為產(chǎn)品創(chuàng)新的一種途徑，也提升了產(chǎn)品的附加值與競(jìng)爭(zhēng)力?！惫ㄖ薹Q。

　　近日，原價(jià)6000多元一瓶的茅臺(tái)新品十二生肖酒再次經(jīng)歷了一輪新的價(jià)格高走，以8800元每瓶的價(jià)格強(qiáng)勢(shì)出貨。十二生肖茅臺(tái)的漲價(jià)及脫銷(xiāo)除了其自身的文化價(jià)值外，生肖文化與酒包裝的結(jié)合，再加上黃永玉先生的設(shè)計(jì)，最終使其具備了可升值、可交易、可收藏的特性。實(shí)際上，在產(chǎn)品中加入中國(guó)年生肖元素，也并不是中國(guó)本土商家的專利。去年，奔馳公司就專門(mén)讓他們小巧靈動(dòng)的車(chē)型smart穿上了虎紋外衣，以迎接中國(guó)虎年的到來(lái)。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 避免季節(jié)性滯銷(xiāo)

　　然而，加入了生肖文化的產(chǎn)品雖然會(huì)給企業(yè)帶來(lái)銷(xiāo)量的增加和利潤(rùn)的提升，卻也有著自身的局限性。業(yè)內(nèi)人士稱，消費(fèi)群體一般局限在孩子身上。此外，生肖產(chǎn)品給人的感覺(jué)往往和新年有關(guān)，因此銷(xiāo)售周期一般是圣誕結(jié)束到春節(jié)前夕，等過(guò)完春節(jié)就比較不好賣(mài)。

　　“要避免這種季節(jié)性滯銷(xiāo)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)很重要，首先是投放時(shí)間點(diǎn)要選好，投太早容易被對(duì)手模仿，投太晚市場(chǎng)又容易飽和；其次是一定要對(duì)市場(chǎng)的需求量進(jìn)行調(diào)查，不要過(guò)量生產(chǎn)?！惫ㄖ薷嬖V記者，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)都是提前一年設(shè)計(jì)產(chǎn)品。比如，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始設(shè)計(jì)和“龍”相關(guān)的產(chǎn)品，到了今年6月份就開(kāi)始投入生產(chǎn)并制定推廣計(jì)劃，在明年春節(jié)前兩個(gè)月左右開(kāi)始投放市場(chǎng)，每年的生產(chǎn)量一般會(huì)在上年的銷(xiāo)售量基礎(chǔ)上增加10%左右。

　　“此外，企業(yè)也可以通過(guò)設(shè)計(jì)，來(lái)延長(zhǎng)生肖產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期。以玩具和童裝為例，由于孩子的天性‘喜新厭舊’，企業(yè)在產(chǎn)品中注入‘生肖元素’的同時(shí)，可以通過(guò)設(shè)計(jì)不同的‘生肖形象’，或者開(kāi)發(fā)出‘生肖系列’，以此來(lái)延續(xù)孩子的興趣點(diǎn)，避免出現(xiàn)生肖產(chǎn)品的季節(jié)性滯銷(xiāo)?！笨ㄎ鼾埻麻L(zhǎng)丁燦陽(yáng)表示。