費(fèi)江舸（盛大網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)品總監(jiān)）：尊敬的各位來(lái)賓、各位同行上午好！今天非常感謝主辦方《互聯(lián)網(wǎng)周刊》給我們提供這么一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，而且給我們專(zhuān)場(chǎng)起這么大氣的名稱(chēng)，叫娛樂(lè)的力量，剛才我們也聽(tīng)到韓國(guó)在線游戲的發(fā)展非常得驚人，我們想在中國(guó)的網(wǎng)友現(xiàn)在馬上就要跨越到第四個(gè)年度，而且正在從快速成長(zhǎng)階段進(jìn)入到一個(gè)成熟的階段，這個(gè)階段我覺(jué)得是非常關(guān)鍵的時(shí)期。現(xiàn)在不管?chē)?guó)內(nèi)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，都在積極探索新的商業(yè)模式，尋找新的發(fā)展機(jī)遇，我覺(jué)得這是網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)必然規(guī)律，為什么這么講呢？因?yàn)槲覀兌贾溃诰€游戲戰(zhàn)略的這些游戲產(chǎn)品，都是需要靠大眾，就是廣泛的公眾要廣泛地認(rèn)同，這樣的一種產(chǎn)品還有生存的企業(yè)。這樣一個(gè)特性，我們覺(jué)得是有非常巨大風(fēng)險(xiǎn)的，大家都知道現(xiàn)在盛大有十幾款網(wǎng)絡(luò)游戲在運(yùn)營(yíng)，但是也都知道盛大網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在在市場(chǎng)上占有主導(dǎo)地位的可能也是其中的幾款產(chǎn)品，這是非常好的一個(gè)案例。 我們覺(jué)得為了克服這種所謂的很大的風(fēng)險(xiǎn)，很多的娛樂(lè)企業(yè)他會(huì)自覺(jué)或者不自覺(jué)的就去向外擴(kuò)張，或者是去運(yùn)營(yíng)更多的產(chǎn)品，或者去開(kāi)拓新的市場(chǎng)。所以，我們覺(jué)得根本原因是人們對(duì)于娛樂(lè)或者是體驗(yàn)這樣需求的一個(gè)多樣性、多面性，而且?jiàn)蕵?lè)市場(chǎng)也有分割性，我們開(kāi)始看到已經(jīng)有電視行業(yè)其他的相關(guān)的娛樂(lè)行業(yè)存在，這種分割性導(dǎo)致我們娛樂(lè)企業(yè)實(shí)際上是希望有更大的控制力，這種控制力會(huì)使得他不僅僅局限于某一個(gè)領(lǐng)域的成功，他可能會(huì)向其他電視網(wǎng)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)品、書(shū)記和音樂(lè)，甚至主題公園都會(huì)嘗試，都會(huì)納入自己發(fā)展視野當(dāng)中去。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也是這樣，發(fā)展到一定規(guī)模一定會(huì)向跨平臺(tái)方向發(fā)展，也會(huì)向相關(guān)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)業(yè)甚至傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)尋求更多融合。

　　從網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)來(lái)看，剛才非常有幸能夠看到韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)他在線PC，從手機(jī)，從游戲機(jī)這樣一些平臺(tái)上看到他們發(fā)展的非常全面。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)無(wú)線、手機(jī)在線游戲也發(fā)展起來(lái)，今后可能還有數(shù)字家電還有其他更好平臺(tái)也會(huì)加入到進(jìn)來(lái)。另一方面我們覺(jué)得又有一種融合趨勢(shì)，是不是會(huì)出現(xiàn)綜合性的通用的在線游戲平臺(tái)，我們覺(jué)得這也是有可能的，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)怎么應(yīng)對(duì)這樣一種局面，這兩種趨勢(shì)里面誰(shuí)會(huì)起到主導(dǎo)作用，這些問(wèn)題可能沒(méi)有準(zhǔn)確答案，但是有一點(diǎn)是肯定的，就是這個(gè)企業(yè)的實(shí)力和創(chuàng)意能力決定他成功可能性。拿視頻游戲機(jī)的發(fā)展舉例，我們都知道在日本熱天堂世家以及后面的索尼和微軟，他們主打機(jī)型都是各領(lǐng)風(fēng)騷若干年，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)來(lái)講，現(xiàn)在除了在PC這個(gè)平臺(tái)之外，在游戲機(jī)、在手機(jī)、在數(shù)字電視這些平臺(tái)上還都是剛剛起步，所以非常有可能出現(xiàn)在新的平臺(tái)上新的巨型在線游戲企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)還要抓緊向相關(guān)電影、卡通、玩具這些周邊產(chǎn)品延伸，不僅可以依戶于游戲贏得更大利潤(rùn)，同時(shí)可以鞏固用戶群，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，國(guó)內(nèi)以在線游戲?yàn)轭}材的郵票小說(shuō)、廣告、卡通片已經(jīng)向后出現(xiàn)了，類(lèi)似國(guó)外游戲企業(yè)投拍的影視劇、建設(shè)的主題公園也已經(jīng)正在或者已經(jīng)進(jìn)行當(dāng)中。通過(guò)一系列相關(guān)的娛樂(lè)產(chǎn)品來(lái)鞏固游戲用戶的忠誠(chéng)度，吸引力的用戶，這說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，說(shuō)明一個(gè)趨勢(shì)，也就是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到以品牌為中心發(fā)展的新的時(shí)期，我們認(rèn)為對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)候的一個(gè)以創(chuàng)意或者以創(chuàng)新為核心的體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)來(lái)講，對(duì)用戶市場(chǎng)更加深入、更加積極的探索可能是永恒的主題。 我們覺(jué)得對(duì)于考察網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)講，應(yīng)該順從這樣一個(gè)趨勢(shì)，應(yīng)該把潛在或者現(xiàn)實(shí)的用戶的需求轉(zhuǎn)化為一個(gè)成功的商業(yè)模式。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)走向成熟，領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)一定會(huì)走向多元化，但是我們覺(jué)得這個(gè)多元化是有基礎(chǔ)的，第一個(gè)基礎(chǔ)可能是營(yíng)銷(xiāo)渠道的完善，他要推出的內(nèi)容和他推出的消費(fèi)品沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)固的渠道，沒(méi)有一個(gè)能夠達(dá)到用戶而且給他一個(gè)選擇機(jī)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)渠道是不可能的，而且對(duì)這樣一個(gè)渠道有足夠控制力度，足夠的管理能力，目前來(lái)講國(guó)內(nèi)有非常完善渠道的網(wǎng)絡(luò)游戲還是非常少的，現(xiàn)在很多企業(yè)以電子商務(wù)形式或者以并購(gòu)或者跟其他電子商務(wù)企業(yè)聯(lián)盟來(lái)展開(kāi)分銷(xiāo)這樣的一些形式比較多。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是必須有自己控制的能夠以統(tǒng)一的品牌和與用戶產(chǎn)生互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道才是最可靠的。

　　其次，我們覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)有賴(lài)于用戶平臺(tái)建設(shè)，現(xiàn)在很多企業(yè)都講用戶平臺(tái)，但是用戶平臺(tái)不僅僅指的是用戶的數(shù)量，更重要的是他擁有的用戶忠誠(chéng)度和規(guī)模的成長(zhǎng)能力。忠誠(chéng)度就決定了他對(duì)這個(gè)企業(yè)內(nèi)容和消費(fèi)品的需求量，那么成長(zhǎng)能力決定了他的潛在的需求量?，F(xiàn)在，進(jìn)入市場(chǎng)在線游戲的產(chǎn)品越來(lái)越多，后來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)很難形成有一定規(guī)模的穩(wěn)定的用戶群。那么面對(duì)這樣的情況，我們發(fā)現(xiàn)有一些企業(yè)已經(jīng)采取了一些主攻區(qū)域市場(chǎng)或者細(xì)分市場(chǎng)這樣一些策略，進(jìn)行內(nèi)容上、文化上的創(chuàng)新，打開(kāi)了一些生存空間。那么根據(jù)現(xiàn)在大量市場(chǎng)預(yù)測(cè)表明，在線游戲市場(chǎng)前景和空間還非常廣闊，這個(gè)機(jī)遇還是非常大的。 第三，我們覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的根本目的還是為了增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，對(duì)于多元化的選擇，多元化的內(nèi)容，要以能不能增強(qiáng)他的核心競(jìng)爭(zhēng)力為標(biāo)準(zhǔn)。否則的話可能會(huì)損失原有的基礎(chǔ)。現(xiàn)在可能是對(duì)某一些新題材游戲的開(kāi)發(fā)，也可能是很好的營(yíng)銷(xiāo)渠道，也可能是他的商業(yè)模式，一定要圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)力展開(kāi)他的多元化新的業(yè)務(wù)。

　　我們覺(jué)得多元化是從一到多的過(guò)程，而不是去做一些自己不熟悉的或者陌生的那些領(lǐng)域的一些業(yè)務(wù)，我們覺(jué)得娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)他的本質(zhì)，也就是開(kāi)始我提到的擴(kuò)張的本質(zhì)，使得網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)有一個(gè)先天性擴(kuò)張欲望，那么這種張力正在促使正在走向成熟的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)生革命性變化，而且在可以預(yù)見(jiàn)的一到兩年里面，我們認(rèn)為這種變成可能是一種多元化的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)畢竟是互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部分，除了網(wǎng)絡(luò)游戲之外，如果說(shuō)我們國(guó)家互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)要取得一個(gè)更大的發(fā)展，還需要在更多領(lǐng)域的成功，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)能不能實(shí)現(xiàn)從一點(diǎn)突破到整個(gè)中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的全面繁榮，我們還是非常有信心的。 謝謝大家！